Une occasion à ne pas manquer : pourquoi de grandes marques choisissent l’EURO féminin de l’UEFA 2025 ?
lundi 7 juillet 2025
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Événement qui devrait battre tous les records, l’EURO féminin de l’UEFA 2025 est une opportunité d’investissement très prisée par certaines des plus grandes marques mondiales. Pourquoi ce tournoi attire autant de sponsors ?
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Après le succès de l’EURO féminin 2022 qui a battu des records en termes d’affluence et d’audience, cette édition du tournoi devrait être encore plus significative. Ainsi, elle a attiré le plus grand programme de sponsoring jamais connu pour un tournoi de l’UEFA, avec plus de 20 marques rejoignant la famille des partenaires de l’EURO féminin 2025.
Parmi les 21 sponsors – dont onze sponsors du football féminin de l’UEFA, cinq sponsors mondiaux et cinq sponsors nationaux – on retrouve des grandes marques comme Amazon, AXA, Booking.com, Lidl, PepsiCo, Unilever et Visa.
Voici quelques raisons qui ont incité ces marques à se rapprocher de l’EURO féminin de l’UEFA 2025.
Toucher une communauté diverse et de grande ampleur
Partout sur la planète, on aime le football, et pas moins de 500 millions de téléspectateurs suivront les matches de l’EURO féminin 2025 en direct sur leur petit écran – une perspective tentante pour des marques mondiales cherchant à atteindre un large public. En même temps, en dehors du terrain, les événements sportifs inspirent les conversations, le changement et les souvenirs, promettant des effets favorables à long terme pour les partenaires.
Heineken offre la possibilité aux supporters de se rassembler et de vivre des moments de culture, de passion et de musique dans les zones des supporters puisque onze concerts en direct sont programmés sur sept soirées, lors du tournoi.
Bram Westenbrink, directeur mondial d’Heineken, partenaire du football féminin de l’UEFA, a déclaré : « Nous nous engageons à offrir de grands moments de partage à nos clients du monde entier, et nos partenariats sont d’excellentes plateformes pour entrer en contact avec les supporters à travers leur passion et améliorer leur expérience. »
Contribuer aux objectifs de durabilité du tournoi
L’EURO féminin 2025 attire des partenaires qui souhaitent aider l’UEFA à réaliser ses objectifs de la stratégie environnementale, sociale et de gouvernance (ESG).
Un des cinq partenaires nationaux, les Chemins de fer fédéraux suisses, mettra en place 400 trains supplémentaires, y compris des services de nuit, autour des villes hôtes, cet été, pour permettre aux supporters de se rendre au stade et de rentrer chez eux gratuitement, facilement et de façon écologique.
Dans le même temps, Lidl valorisera les déchets issus des stades afin de créer de nouveaux produits qui seront donnés à des clubs de football de base en Suisse et déploiera des bénévoles dans les stades afin de sensibiliser les gens et de faire la promotion d’un environnement inclusif et respectueux à chaque match. En outre, Lidl fournira des produits d’hygiène menstruelle dans les stades, pour les supportrices, les joueuses et les arbitres.
Faire preuve d’un réel engagement en faveur de l’inclusion
En s’associant avec l’EURO féminin de l’UEFA 2025, les marques bénéficient de l’esprit d’inclusion unique du football féminin, touchant une communauté diverse et de grande ampleur, qui, à son tour, permet de montrer que tout le monde a sa place dans le football.
JustEat proposera des stages de football gratuits pour les filles de toutes capacités âgées de 5 à 13 ans en Suisse pour faire naître la passion du football chez les débutantes et enseigner de nouvelles compétences aux joueuses plus chevronnées. De plus, le lancement de la chaussure F50 Sparkfusion d’adidas, conçue spécialement pour les pieds féminins, permettra aux athlètes féminines d’être au sommet de leur performance.
« Notre stratégie consiste à associer nos prestigieuses marques aux événements sportifs de premier plan sur la planète », a expliqué Jitse Groen, CEO et fondateur de Just Eat Takeaway.com. « Il est particulièrement important pour nous de sponsoriser des tournois de football aussi bien masculins que féminins. Notre marque s’adresse à tous, et il doit en aller de même pour le sport. Ce sont des objectifs que nous partageons avec l’UEFA. »
Une initiative novatrice avec Amazon
Amazon, partenaire du football féminin de l’UEFA, soutient l’initiative Off Mute, qui rassemble des expériences de filles qui jouent au football.
Les réponses récoltées seront transformées en recommandations qui seront dévoilées pendant l’EURO féminin de l’UEFA 2025.
Ces informations seront partagées avec les clubs, les entraîneurs et les organisations de football de base dans toute l’Europe, ce qui les aidera à se préparer à accueillir la nouvelle vague de joueuses qui est attendue après le tournoi.
La plateforme « Off Mute » tirera profit de l’interface de dernière génération d’Amazon Web Services, qui retranscrira, traduira et catégorisera chaque contribution, créant ainsi une base de données complète des expériences des femmes et des filles dans le football.
Intégrer un marché qui évolue rapidement
Être partenaire de l’EURO féminin 2025, c’est proposer du football aux filles et aux femmes de toute l’Europe. Rejoindre les grandes marques qui ont déjà décidé d’investir dans ce secteur dynamique est une opportunité commerciale enthousiasmante.
Par exemple, le groupe Euronics, qui possède plus de 8500 agences dans 37 pays d’Europe et d’Asie, est partenaire du football féminin de l’UEFA.
John Olsen, directeur général du groupe Euronics, a souligné les avantages d’être en partenariat avec une initiative dont il partage les mêmes ambitions : « Nous sommes heureux et fiers de faire partie des marques pionnières qui soutiennent le football féminin de l’UEFA à tous les niveaux. C’est un moment passionnant dans l’évolution du sport, et pour nos activités. Nous nous engageons en faveur de l’avenir du football féminin, et nous avons hâte de contribuer à l’accélération de cette discipline grâce à ce partenariat. »
S’associer avec l’innovation et le développement du football féminin
Les mêmes technologies que celles utilisées à l’UEFA EURO 2024 seront mises en œuvre à l’EURO féminin 2025. Ainsi, la technologie de ballon connecté et la technologie semi-automatisée de détection du hors-jeu seront utilisées pour la première fois lors d’un EURO féminin.
Un tel niveau d’innovation a suscité l’intérêt de partenaires comme adidas, qui a conçu le ballon officiel du tournoi baptisé Konektis. La technologie de ballon connecté aidera les arbitres assistants vidéo à prendre des décisions plus précises et plus rapides, tout en améliorant l’expérience des supporters en révélant la vitesse et la rotation du ballon lors des plus beaux buts du tournoi.
« Nous sommes fiers de fournir les ballons officiels d’une compétition si importante », a déclaré Solène Störmann, directrice mondiale de la catégorie Articles de football chez adidas. « L’innovation est au cœur de tout ce que nous faisons en tant que marque. Il s’agit d’un parfait exemple de notre engagement en faveur d’un perfectionnement continu, dans le but d’améliorer l’expérience sportive des supporters et des joueuses. »