PepsiCo prolonge son partenariat avec le football féminin de l’UEFA jusqu’en 2030

L’UEFA, UC3 et PepsiCo ont renouvelé leur partenariat qui verra les marques emblématiques de PepsiCo (Pepsi, Lay’s et Gatorade) continuer à avoir une présence importante dans les stades et les communautés en tant que sponsors du football féminin de l’UEFA jusqu’en 2030. Cet accord concerne l’UEFA Women’s Champions League, qui va adopter une nouvelle formule de phase de ligue encore plus dynamique et plus passionnante, à partir de la saison 2025/26 et jusqu’en 2029/30, ainsi que l’EURO féminin de l’UEFA 2029. PepsiCo est le premier partenaire à réaffirmer son engagement pour le cycle commercial 2025-2030.

PepsiCo va lancer le nouveau cycle de son partenariat en proposant un nombre important d’initiatives conçues pour faire progresser le football féminin et créer des expériences inoubliables pour les supporters et les joueuses.

Dans le cadre de ce partenariat, Pepsi va proposer son spectacle du coup d’envoi à la finale de l’UEFA Women’s Champions League dès la saison 2025/26, ainsi qu’à la finale de l’EURO féminin 2029. En plus des finales, Pepsi va proposer des événements immersifs à chaque tour de l’UEFA Women's Champions League à partir des quarts de finale, avec notamment des animations portant la marque de Pepsi dans les stades, des concerts en direct et des expériences destinées aux supporters afin de faire monter l’ambiance avant le coup d’envoi.

En outre, la marque Lay’s va renforcer ses liens avec les supporters en proposant du contenu numérique exclusif et des expériences immersives dans les stades. De son côté, la marque Gatorade, par l’intermédiaire de son initiative mondiale « Fuel Tomorrow », renforce son accès au football en soutenant des programmes de football de base, en offrant des équipements et des espaces de jeu sûrs, et en investissant dans la formation des entraîneurs. La marque va également continuer à soutenir le programme de formation des arbitres d’élite de l’UEFA tout en maintenant une présence forte au bord des terrains lors des matches d’UEFA Women’s Champions League et de l’EURO féminin, s’assurant que les athlètes sont dans les meilleures dispositions pour une performance optimale.

Lay’s va renforcer ses liens avec les supporters en proposant du contenu numérique exclusif et des expériences immersives dans les stades.

Guy-Laurent Epstein, directeur Marketing de l’UEFA, a déclaré : « Alors que le football féminin continue de progresser, nous sommes ravis de prolonger ce partenariat fructueux avec PepsiCo et ses marques emblématiques, Lay’s et Gatorade. L’engagement à long terme de PepsiCo pour faire prospérer le football correspond en tous points à la nouvelle Stratégie de l’UEFA en matière de football féminin, en attirant des investissements, en favorisant la visibilité et la croissance à tous les niveaux de la pyramide du football. Ensemble, nous allons continuer à développer le football féminin et à inspirer la future génération de joueuses et de supporters. »

Adam Warner, vice-président responsable des sports et des partenariats mondiaux chez PepsiCo, a ajouté : « Depuis plus de 50 ans, la culture du football fait partie de notre ADN. Nous soutenons les joueuses et les supporters grâce à des partenariats, des campagnes et des communautés qui valorisent l’esprit du jeu. Le football est une passion mondiale, et PepsiCo jouit d’une position unique pour continuer à créer des moments inattendus qui inspirent les supporters et génèrent une réussite commerciale. La prolongation de notre partenariat avec le football féminin de l’UEFA nous permet d’utiliser le pouvoir, les ressources et le rayonnement de trois marques emblématiques pour faire progresser ce sport. Ce nouveau partenariat, associé au prestige de l’UEFA Women’s Champions League, va étendre la portée et les effets positifs du football, lui permettant de continuer à se développer sur la scène internationale. »

Dans le cadre de ce partenariat, PepsiCo deviendra également partenaire principal des Championnats d’Europe féminins des moins de 19 ans et des moins de 17 ans de l’UEFA, de l’EURO de futsal féminin de l’UEFA, ainsi que du programme Ensemble #WePlayStrong, qui vise à encourager davantage de filles et de femmes à jouer au football.

PepsiCo est partenaire de l’UEFA Champions League depuis 2015 et du football féminin de l’UEFA depuis 2019.