L’UEFA annonce son premier partenariat stratégique avec des sociétés du groupe Schwarz

L’UEFA a annoncé aujourd’hui la signature d’un accord historique faisant des sociétés du groupe Schwarz le premier partenaire stratégique de l’UEFA. L’accord à long terme conclu avec les sociétés du groupe Schwarz Lidl et PreZero reflète un engagement commun à renforcer le football européen par l’innovation, la durabilité et la responsabilité sociale, en mettant l’accent sur la promotion d’une alimentation responsable et du football de base, le soutien au pratiques d’économie circulaire et à l’évolution des normes de gestion des ressources dans le football.

Lidl mettra son expertise au service d’initiatives sociales, éducatives et de football de base dans toute l’Europe en tant que sponsor du football de base et du programme Take Care de l’UEFA, ainsi qu’en tant que sponsor exclusif de l’initiative de football scolaire, dans l’ensemble des 55 associations membres. Lidl soutiendra des projets qui intègrent une alimentation équilibrée, l’activité physique et le sport dans la vie quotidienne des enfants. Ce partenariat souligne la contribution à long terme à la participation, au développement, à la santé et au bien-être des joueurs, tout en reconnaissant que le football de base constitue le fondement de la pyramide du football européen.

Dans la droite ligne de cet engagement, l’UEFA et Lidl prévoient de lancer une plateforme numérique paneuropéenne pour aider les associations nationales à mettre en place le Programme de football scolaire de l’UEFA. La plateforme associera le football, l’éducation et une alimentation saine, en proposant des conseils pratiques et des cours en ligne aux enseignants et aux entraîneurs afin de promouvoir un style de vie actif au moyen de contenus adaptés à l’âge des participants. Lidl et l’UEFA s’appuieront également sur le succès du Lidl Youth Camp 2025 pour inspirer et développer les jeunes talents, tandis que le partenariat de Lidl avec les Distinctions du football de base de l’UEFA et son rôle de partenaire principal lors de la Semaine du football de base de l’UEFA en septembre contribueront à célébrer et à renforcer la discipline en Europe.

Par ailleurs, PreZero, société internationale active dans l’économie circulaire, soutiendra l’UEFA dans la mise en œuvre de solutions d’économie circulaire modulables sur l’ensemble des compétitions, des stades et des activités organisationnelles, conformément à la stratégie de durabilité de l’UEFA. Forte de son expérience avec des clubs internationaux et des sites de premier plan, PreZero apportera une expertise opérationnelle et stratégique pour réduire les déchets, optimiser les systèmes de recyclage et mesurer la performance environnementale au moyen de processus basés sur les données. Cette collaboration inclura également des programmes de formation pour les organisations de football et les parties prenantes, afin de les aider à répondre aux exigences actuelles et futures en matière de durabilité, tout en identifiant des approches efficaces en matière de gestion des ressources. Le siège de l’UEFA, à Nyon, servira de site pilote pour des normes certifiées en économie circulaire et présentera les meilleures pratiques pour l’écosystème du football au sens large.

Représentants de l’UEFA et du groupe Schwarz au siège de l’UEFA à Nyon (Suisse).

Lidl devient sponsor des compétitions pour équipes nationales masculines de l’UEFA

S’appuyant sur son sponsoring actuel des compétitions pour équipes nationales féminines, de l’UEFA Europa League et de l’UEFA Conference League, Lidl renforce encore sa relation avec l’UEFA et devient sponsor des compétitions pour équipes nationales masculines de l’UEFA jusqu’en 2030. Cet accord fait suite à un partenariat fructueux qui a débuté en 2024 lorsque Lidl est devenu partenaire officiel de l’UEFA EURO 2024 et des deux compétitions interclubs masculines de l’UEFA susmentionnée. Ce partenariat a été élargi en 2025 grâce au sponsoring des compétitions pour équipes nationales féminines de l’UEFA, dont le remarquable EURO féminin de l’UEFA 2025.

Le nouveau contrat de sponsoring comprend l’UEFA EURO 2028, qui se déroulera au Royaume-Uni et en République d’Irlande, et grâce auquel Lidl rejoint adidas, Atos, Carlsberg, Coca-Cola, Qatar Airways et Visit Qatar comme sponsor officiel du tournoi.

Guy-Laurent Epstein, directeur exécutif Marketing de l’UEFA, a déclaré : « Nous sommes ravis d’accueillir les entreprises du groupe Schwarz en tant que premier partenaire stratégique. Ensemble, nous unissons nos forces pour façonner l’avenir du football européen d’une manière durable, responsable et compétitive. En collaboration avec Lidl, nous utiliserons le pouvoir du football afin que la passion pour l’exercice physique et l’alimentation saine dépassent le sport professionnel et atteignent également le sport de base. PreZero est le partenaire idéal pour passer d’un modèle d’économie linéaire à un modèle circulaire. Ensemble, nous allons avoir un impact mesurable dans les stades et permettre aux organisations de football de rendre la gestion des déchets et la préservation des ressources économiques, durables et à l’épreuve du temps. »

Jens Thiemer, responsable des relations clients chez Lidl International, a ajouté : « Nous développons encore notre collaboration avec l’UEFA de manière ciblée et créons une valeur ajoutée durable pour la société avec le premier partenariat d’entreprise stratégique de l’UEFA. Avec l’aide de l’UEFA et grâce au pouvoir du football, nous apportons notre expertise en matière d’alimentation responsable là où elle fait la différence : auprès des entraîneurs, des parents et des enfants dans le sport de base. Après tout, le changement social ne se décide pas seulement dans le stade, mais plutôt dans la cour d’école et dans les clubs locaux. »

Marcus Sagitz, directeur Marketing et Corporate Affairs chez PreZero International : « En tant que pionniers de l’économie circulaire, nous envoyons un signal fort : si la transition d’une gestion linéaire des déchets à un modèle circulaire efficace dans le sport professionnel européen fonctionne, elle servira de modèle pour de nombreux secteurs de l’économie. Aujourd’hui, l’économie circulaire est une nécessité économique. C’est pourquoi nous permettons aux associations et aux clubs d’allier durabilité et efficacité économique et de prouver sur la grande scène du football continental que la préservation de ressources précieuses et le sport de haut niveau sont indissociables. »