L'UEFA aide le football féminin écossais

L’Association écossaise de football (SFA) a pleinement profité d’avoir été choisie par l’UEFA pour son projet de marketing et développement de marque, conçu pour améliorer l’exposition des championnats féminin d’élite en Europe.

Shona Robison, ministre du Sport et des Jeux du Commonwealth, s’est jointe à des joueuses représentant les 12 clubs de la Premier League écossaise féminine, réunies au Hampden aujourd’hui pour lancer le premier site internet dédié à son championnat féminin d’élite (en anglais). Cette initiative sera accompagnée de la mise à disposition de ressources marketing permettant aux clubs de créer des programmes de match, des posters et autres supports pour faire la promotion de leurs rencontres.

Dans le cadre de son grand Programme de développement du football féminin (WFDP), l’instance dirigeante du football européen répond aux nombreuses sollicitations de ses associations membres qui cherchent à développer cette discipline. L’UEFA a notamment participé à la mise en place d'un projet d'aide individuelle dans six associations différentes (l'Écosse, l'Islande, la Norvège, le Danemark, la Russie et l'Autriche).

L’UEFA a demandé aux associations nationales de se concentrer sur leur championnat d’élite et de construire une identité visuelle, par exemple en créant un logo pour la compétition, afin de l’utiliser aussi bien autour de leur stade que sur les réseaux sociaux. Les clubs ont également été encouragés à jouer un rôle actif dans le projet. L’UEFA avait rencontré plus tôt dans l’année le directeur exécutif de la SFA, Stewart Regan, ainsi que sa responsable du football féminin Sheila Begbie. Et grâce au soutien de l’UEFA, le travail entrepris par l’Écosse prend forme et offre des résultats impressionnants.

Le développement du foot féminin en Écosse, ainsi que les résultats encourageants de son équipe nationale, ont été deux facteurs clés dans la participation du pays dans ce projet. "Grâce à cette identité visuelle de la Scottish Women’s Premier League (SWPL), les clubs et joueuses d’élite pourront enfin promouvoir des modèles positifs et des ambassadrices pour les jeunes filles, en améliorant l’image des femmes dans le football, et dans le sport en général", déclarait Shona Robinson. "Le gouvernement écossais continuera à collaborer à notre projet de développement et promotion du football féminin, des objectifs que cette nouvelle marque SWPL nous aidera à atteindre."

Le lancement de cette identité visuelle, développée dans le cadre du projet de l’UEFA, est la conclusion de huit années de travail entrepris par les clubs d’élite féminins écossais, la sélectionneuse nationale Anna Signeul, ainsi que ses collègues à la SFA et dans le football féminin d’Écosse. "L’identité de marque de la SWPL aidera les volontaires et les équipes professionnelles à franchir un nouveau palier", commentait Anna Signeul.

"Au cours des dernières années, nous nous sommes concentrées sur la création d’un environnement favorable au développement des joueuses et des clubs, notamment en créant le Centre national de performance féminine, à la Stirling University, puis en ouvrant des centre régionaux. Nous avons travaillé dur pour obtenir des investissements pour le football féminin de tous âges, afin de soutenir une approche stratégique et proactive de la promotion, du marketing et de l’identité de marque. La nomination de Nicola Campbell au poste de responsable de la marque du football féminin a déjà eu un grand impact : elle travaille avec les clubs, qui concentrent déjà leurs efforts sur leur promotion, afin d’améliorer l’exposition du football féminin d’élite."

Maureen McGonigle, administratrice exécutive du football féminin écossais, ajoutait : "Ce projet de l’UEFA et le soutien continu du gouvernement écossais et de la SFA permettront à la Premier League féminine écossaise de s’appuyer sur le grand niveau de professionnalisme affiché par les clubs."

Nicola Campbell poursuivra son travail aux côtés des clubs d’élite féminins pour établir des plans marketing visant à soutenir les clubs à grandir, dans le cadre d’objectifs à long terme. Ce travail est déjà en bonne voie, comme l’illustre la nomination en novembre 2011 de six officiers du développement du football des femmes et filles en clubs.

Ces objectifs sont concrétisés par la licence de club d'élite de la Fédération écossaise, qui a été créée en 2012 avec le soutien de l'UEFA et la contribution considérable de HatTrick sur quatre ans. Cette initiative vise à élever le niveau de tous les aspects du football de clubs féminin, y compris la création de filières jusqu'au haut niveau, les installations, les bénévoles travaillant avec les clubs, la promotion et la commercialisation, l'implication des communautés locales et le développement et la planification pour les générations à venir.