Des plans marketing pour le football féminin

Le programme de l'UEFA visant à aider ses associations membres à développer et à promouvoir le football féminin au niveau national prend de l'ampleur. Aujourd'hui, la commercialisation du football féminin est au centre des discussions lors d'un séminaire à La Haye.

Avec son Programme de développement du football féminin, l'instance dirigeante du football européen a répondu à la demande des associations nationales qui souhaitaient commercialiser le football féminin. Il a permis de mettre en place un projet d'aide individuelle dans six associations différentes (l'Écosse, l'Islande, la Norvège, le Danemark, la Russie et l'Autriche) qui pourront ainsi rédiger un plan marketing du football féminin.

L'UEFA a recommandé aux associations qu'elles se concentrent sur leur championnat national d'élite en mettant en place une identité de marque. Cela consiste par exemple à créer un logo pour la compétition, à installer des panneaux publicitaires le long du terrain ou encore à promouvoir le football sur les réseaux sociaux. Les clubs sont également invités à jouer un rôle actif dans le projet.

L'objectif est de promouvoir le football féminin de façon encore plus intensive dans les associations ayant mis en place des structures de développement déjà solides. Le but consiste à accroître le nombre de spectateurs lors de matches de championnat féminin, à rendre le championnat national plus attrayant et à augmenter les sources de revenus à moyen et long termes.

Les plans marketing des associations doivent également comprendre un projet de promotion de l'image générale du football féminin, du plus petit niveau à l'élite. Certaines associations peuvent utiliser la réputation de leur équipe nationale, associée aux bons résultats et à une bonne image, pour promouvoir leur championnat national auprès des sponsors et des spectateurs.

À La Haye, le séminaire permet de constater comment les associations ont travaillé depuis le lancement du projet marketing, il y a neuf mois. Plusieurs associations ont finalisé leurs plans et commenceront à mettre en place des activités marketing très prochainement. Les représentants des associations ont tous remercié l'UEFA pour avoir lancé le projet au moment le plus propice puisque le football féminin continue de s'épanouir.

Des associations nationales bénéficiant déjà de politiques marketing bien établies dans le football féminin étaient présentes aux Pays-Bas. L'UEFA avait invité la Fédération française de football (FFF) et l'Association allemande de football (DFB) à partager leurs expériences, ainsi qu'à donner leurs conseils et recommandations.

Par ailleurs, l'Union Royale Belge des Sociétés de Football Association (KBVB/URBSFA) et l'Association de football des Pays-Bas (KNVB) ont livré une présentation pour expliquer comment elles avaient monté la BeNe Ligue. L'année dernière, les deux associations ont décidé de fusionner leurs premières divisions féminines. Le Comité exécutif de l'UEFA a donné son accord pour trois saisons. Le but est d'améliorer le niveau du football en s'associant, mais aussi de proposer un "produit" plus attrayant pour les fans et les sponsors potentiels.

Le président de la KNVB, Michael van Praag, a ouvert le séminaire en insistant sur l'importance du football féminin dans les deux associations nationales et sur le potentiel du projet de la BeNe Ligue.

Karen Espelund, également membre du Comité exécutif de l'UEFA, soutient totalement ce projet. "Ce projet de plan marketing est une étape importante qui va permettre à ces associations de passer au niveau supérieur, de se rapprocher du professionnalisme du football féminin", s'est-elle réjoui.

Alors que les entraîneurs de football féminin des associations et les directeurs marketing ont pu se réunir autour de la même table, dans certains cas pour la première fois, les débats à La Haye ont mis en valeur les projets organisés pour donner un nouvel élan au football féminin partout en Europe.