Le séminaire des sponsors de l'EURO définit la suite

Alors que s'approche inexorablement l'UEFA EURO 2012, l'UEFA et les entreprises qui font déjà partie du projet de sponsoring pour le tournoi passent à la vitesse supérieure.

Le premier séminaire des sponsors de l'UEFA EURO 2012 organisé à Nyon (Suisse) a fourni une plateforme initiale pour l'instance européenne et ses partenaires, afin de préparer le tournoi disputé en Pologne et en Ukraine dans deux ans.

Sept des dix partenaires de l'UEFA EURO 2012 se sont déjà engagés : adidas, Carlsberg, Castrol, Coca-Cola, Hyundai-Kia, McDonald's et Sharp fourniront chacun un sponsoring exclusif dans leur domaine respectif. Sous la direction du département Marketing, les représentants de ces sept acteurs se sont rencontrés à la Maison du football européen pour s'entretenir avec les spécialistes opérationnel et marketing d'UEFA Events SA et faire avancer les préparatifs.

Une phase finale de l'EURO représente tous les quatre ans l'un des évènements sportifs les plus importants du monde. En dehors des stars et de l'action sur le terrain, elle offre donc d'énormes opportunités commerciales et professionnelles. Ce séminaire, le premier de quatre jusqu'au tournoi, était conçu pour aider les sponsors de l'UEFA EURO 2012 à réunir des informations qui les aideront à faire avancer leur projet. Il a également fourni à l'UEFA une chance de remercier les sponsors pour leur investissement dans la compétition.

UEFA Events est un élément clé de l'UEFA dans les activités commerciales et marketing pour l'UEFA EURO 2012. Responsable de la création de partenariats et de la collaboration avec les sponsors, il s'agit d'une filiale propriété à 100 % de l'UEFA, créée pour gérer les opérations commerciales et évènementielles de l'instance dirigeante du football européen. Son rôle consiste, entre autres, à développer des packages répondant aux besoins des sponsors, ainsi que des programmes aidant l'UEFA et les sponsors à atteindre leurs objectifs respectifs.

"L'EURO 2012 va être un évènement historique et spectaculaire, et notre but est d'en faire le meilleur EURO de tous les temps", déclarait David Taylor, PDG d'UEFA Events, pour expliquer l'organisation et l'objectif du séminaire. "D'un point de vue marketing, nous avons un tournoi incroyable dont il faut faire la promotion. Il est donc important, en tant que partenaires, que nous apprenions à comprendre le travail et le mode de fonctionnement de chacun."

Les discussions à Nyon se sont concentrées sur des domaines clés du projet : les spécialistes d'UEFA Events et les sponsors ont notamment défini le chemin qui les attendait. Le programme de l'EURO a enregistré une croissance significative au cours de ces dernières années en termes de sponsoring, et de nombreux systèmes et processus mis en place ont prouvé leur valeur. Cependant, l'UEFA et les sponsors continuent de chercher à apporter des améliorations, et les premiers échanges se sont révélés extrêmement productifs.

Le séminaire s'est appliqué à diffuser les dernières informations dans des domaines comme la coopération entre les sponsors et les partenaires de diffusion de l'EURO, la délivrance et la planification des droits, les licences, la billetterie, le branding, l'hospitalité, les problèmes de douanes et taxes, ainsi que les programmes destinés aux jeunes amateurs de football.

De plus, le séminaire représentait une opportunité de souligner l'excitation liée à la phase finale d'un EURO, ainsi que les valeurs que défend l'UEFA. Il s'agit notamment de l'engagement envers le football d'équipes nationales, un secteur du sport qui est une source cruciale de fierté et d'identité du football national.

Au fil des années, certains des plus grands joueurs et sélectionneurs de tous les temps ont marqué de leur empreinte le Championnat d'Europe de l'UEFA. En lien avec l'UEFA, les sponsors (partenaires internationaux et sponsors nationaux qui seront proéminents dans les deux pays hôtes) sont certains d'apporter une contribution inestimable à ce qui sera sans aucun doute un évènement mémorable en Pologne et en Ukraine à l'été 2012.