La finale de Wembley, immense succès médiatique

La finale de l'UEFA Champions League 2013 a beau avoir été 100% allemande, c'est un évènement planétaire qui continue de se développer. Des centaines de millions de fans à travers tout le globe ont pu profiter du match le plus regardé à la télévision et sur les plates-formes de réseaux sociaux.

La victoire du FC Bayern München 2-1 sur le Borussia Dortmund a été retransmise dans plus de 200 pays avec une audience moyenne de 150 millions et une portée mondiale unique estimée à plus de 360 millions de téléspectateurs.

Cette finale a attiré 23,78 millions de téléspectateurs à son pic d'audience (22,5 millions en moyenne) en Allemagne, un record pour un match d'UEFA Champions League dans ce pays. La compétition a réalisé les trois meilleures audiences de l'année en Allemagne puisque la demi-finale retour du Bayern chez le FC Barcelona et la demi-finale aller de Dortmund contre le Real Madrid CF occupent respectivement la deuxième et troisième place.

En effet, la finale est une des 15 journées dans le calendrier de l'UEFA Champions League, et elles sont toutes extrêmement populaires auprès des fans, générant des audiences mondiales allant de 105 à 228 millions de téléspectateurs pendant les retransmissions en direct.

L'UEFA Champions League continue à être le moteur de trafic sur UEFA.com, avec une croissance de 13% par an en terme de visites, et de 25% en terme de visiteurs sur la page de la compétition récemment nommée aux prestigieux Webby Awards.

La couverture traditionnelle est complétée par l'utilisation des plates-formes numériques telles que Twitter, Facebook (en anglais), Google+ (en anglais) et YouTube (en anglais), poussant le nombre de fans suivant les pages officielles de l'UEFA sur les réseaux sociaux à environ 22 millions.

L'UEFA a étendu sa couverture grâce à plusieurs innovations testées lors du Champions Festival et au stade de Wembley, où plus de 1 000 tweets et messages de fans et de célébrités ont été affichés sur les écrans géants avant et après la victoire du Bayern.

Quelques chiffres concernant la semaine de la finale :

• 4,8 millions de tweets parlant de la finale, des équipes et des joueurs de 90 minutes avant le coup d'envoi jusqu'à 30 minutes après le match, avec un pic de 117 601 tweets par minute lors du coup de sifflet final.

• Environ 190 000 utilisations (150 824 le jour de la finale) du hashtag choisi par l'UEFA (#UCLfinal) et adopté par les deux finalistes. Chiffres fournis par never.no.

• Première intégration en Europe d'une diffusion en direct et sur Google+ hangout pour le match Ultimate Champions.

• 4 millions de personnes ont suivi la page UEFA.com sur Google+, une augmentation de 3,7 millions par rapport à la finale 2012.

• Plus de 175 000 nouveaux J'aime sur Facebook, y compris un record de 200 000 J'aime pour un seul message samedi, portant le nombre total de supporters sur la page officielle de l'UEFA Champions League à près de 9 millions.

• 85 000 interactions à l'aide de la technologie RFID (tactile) à l'UEFA Champions Festival sur 13 000 cartes enregistrées.

Le concept RFID a été créé pour accroître la portée de l'évènement sur les réseaux sociaux. Les quelque 34 000 visiteurs de l'UEFA Champions Festival à Stratford étaient invités à "Entrer dans le match" en enregistrant leur carte RFID et en la liant à leur compte Facebook ou Twitter. Une fois enregistrés, les utilisateurs pouvaient suivre la progression sur un tableau interactif après avoir participé aux divers challenges. Des cadeaux étaient à gagner pour les meilleurs joueurs. Près de 6 000 personnes se sont rendus sur le site de Trafalgar Square, illuminé le soir grâce à une projection 3D de grands moments de l'UEFA Champions League.

Certains de ces joueurs étaient également présents en chair et en os lors du match Ultimate Champions de samedi. Après la légende de l'athlétisme Usain Bolt l'année dernière, c'est Will Smith et son fils Jaden qui ont pris part à une séance de tirs au but face à Edwin van der Sar et Jens Lehmann avant le début de cette rencontre.

Des fans du monde entier étaient là pour assister à cette rencontre de stars au cours de laquelle les anciens champions d'Europe Ian Rush et Karl-Heinz Riedle ont pris le temps d'aller à la rencontre des supporters. Pour la première fois, les fans ont élu Robert Pirès homme du match grâce à Google+ et Twitter. Ambassadeur de la finale de l'UEFA Champions League, Steve McManaman a participé à des chats, tout comme Patrik Andersson, Giovanni van Bronckhorst et Pirès.

Autre première, l'utilisation du concept Twitter Mirror dans un contexte footballistique. Des clichés de type photo d'identité étaient pris de stars comme Zinédine Zidane, Fabio Cannavaro, Will Smith ou Abhishek Bachchan, et envoyés via le compte officiel Twitter @ChampionsLeague.

Les toutes dernières analyses Facebook, fournies par Sports New Media, indiquent que les pages UEFA ont un développement plus rapide que tout autre sport dans le monde. Avec l'UEFA Champions League, les pages sur l'UEFA Europa League et UEFA.com ont progressé de plus de 100% sur les cinq derniers mois, tandis que la page sur l'UEFA Women's Champions League a connu une progression de 248% sur la même période.

Cette finale, qui s'est tenue deux jours avant la finale des garçons, a donné lieu à une victoire du VfL Wolfsburg face à l'Olympique Lyonnais, ainsi qu'à des chiffres encourargeants pour le diffuseur hôte qui a enregistré une audience de 7,8 millions de téléspectateurs plus 1,73 millions en France. On attend maintenant Lisbonne en 2014.