S’associer pour amplifier les effets : accélérer la durabilité dans le football européen
mardi 3 février 2026
Résumé de l'article
Réunissant des marques mondiales de premier plan au siège de l’UEFA, le premier Dialogue avec les partenaires de durabilité a ouvert la voie à une nouvelle ère de collaboration où la portée du football et les capacités des partenaires s’associent pour produire des résultats mesurables et durables.
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Les partenaires commerciaux de toutes les compétitions de l’UEFA se sont réunis à la Maison du football européen pour un dialogue unique en son genre avec les partenaires de durabilité, mis sur pied pour tirer parti de toutes les possibilités offertes par les partenariats dans le football européen.
Dès le début, le message était clair : le football est l’une des plateformes de communication les plus puissantes en Europe, et lorsque sa portée mondiale est associée à l’expertise de partenaires engagés, il peut devenir l’un des accélérateurs les plus efficaces de changements positifs dans la société.
Dans son allocution d’ouverture, Guy-Laurent Epstein, directeur exécutif Marketing de l’UEFA et codirecteur d’UC3, a souligné que ce dialogue constituait un moment unique : pour la première fois, les partenaires commerciaux de toutes les compétitions de l’UEFA étaient réunis non pas pour parler de droits, d’actifs ou de campagnes, mais pour explorer une ambition commune en matière de durabilité.
Il a encouragé les sponsors à défier l’UEFA, à contribuer à l’élaboration de solutions et, surtout, à investir aux côtés de l’UEFA dans des domaines où la collaboration peut produire de nouvelles formes de valeur.
Des paroles aux actes
Michele Uva, directeur exécutif Durabilité sociale et environnementale de l’UEFA, a souligné que le football est l’une des infrastructures sociales les plus influentes et qu’en mettant l’accent sur des résultats mesurables plutôt que sur les intentions, la durabilité peut être un levier de valeur pour le football et la société.
« L’écosystème du football européen est suffisamment mature pour dépasser les engagements et les campagnes, a-t-il affirmé. Il ne suffit plus de parler de durabilité. Nous devons passer aux effets et à la performance. »
Dans son discours, Maher Nasser, directeur de la Division de la sensibilisation du public des Nations Unies, a souligné l’influence incroyable du football et rappelé que le sponsoring est bien plus qu’un simple mécanisme de financement : « Il influence ce que les supporters voient régulièrement, a-t-il déclaré. Nous savons, grâce à des enquêtes et des études de marché, que les jeunes en particulier veulent acheter des produits auprès d’entreprises qui respectent la diversité et la durabilité et se soucient du changement climatique. Le sponsoring peut être utilisé pour montrer comment vous faites cela. »
Collaborer pour des effets à long terme
L’importance de la collaboration était au cœur du message de l’événement. Si le football jouit d’une portée mondiale, les sponsors comptent parmi les accélérateurs de durabilité les plus puissants au sein de l’écosystème du football européen, grâce à la crédibilité et à la confiance qu’ils gagnent auprès des supporters qui achètent leurs services et leurs produits et sont habitués à leur présence dans la vie quotidienne.
L’union des forces offre un potentiel exponentiel d’effets positifs, et les marques l’ont clairement prouvé en montrant comment la durabilité peut apporter une valeur sociétale au-delà d’éléments traditionnels tels que les panneaux LED.
« Il ne suffit plus de parler de durabilité. Nous devons passer aux effets et à la performance. »
Marijn Luchtman, responsable mondial du sponsoring chez Just Eat Takeaway.com, a expliqué comment l’entreprise s’appuie sur son partenariat avec l’UEFA pour accélérer la croissance du football féminin. Dans le cadre de sa campagne « Feed the Game », elle parraine des équipes féminines sur de nombreux territoires, permettant ainsi à davantage de jeunes joueuses de participer, tout en renforçant la position de l’entreprise au sein des communautés et son branding ciblé.
De son côté, Jennifer Cords, vice-présidente senior des questions liées à l’entreprise chez Lidl, a souligné comment la chaîne allemande de supermarchés contribue à la durabilité dans le sport et la vente au détail en proposant une alimentation saine et abordable pour tous. Le travail de la marque lie l’éducation nutritionnelle à la fois aux initiatives de football de base et aux besoins de performance des joueurs professionnels, illustrant ainsi un lien évident entre valeur sociétale et objectif de la marque.
Un élan commun pour l’avenir
Tout au long de cet événement de deux jours, un large éventail de partenaires commerciaux et d’experts du secteur ont activement participé aux panels, aux études de cas et aux tables rondes. Des représentants d’adidas, de Carlsberg, de Coca-Cola, de Just Eat Takeaway.com, de Mastercard et de Schwarz Group se sont joints à leurs homologues de la Juventus, de l’Association de football des Pays-Bas (KNVB) et de l’Université Bocconi pour partager leurs idées sur la manière dont leurs organisations favorisent la durabilité à travers le football.
Un sentiment commun a été exprimé par les partenaires, qui ont salué l’approche collaborative de l’UEFA visant à accélérer la durabilité à tous les niveaux du football. Après cet événement qui a réuni les sponsors de toutes les compétitions de l’UEFA pour la première fois, nous avons l’intention de poursuivre cette collaboration avec des suivis, des activités de partage de connaissances et des initiatives conjointes au cours des prochains mois, afin d’obtenir des résultats positifs pour l’UEFA, ses partenaires et la société.