L’UEFA EURO 2024 génère des retombées économiques de plus de EUR 7,4 milliards en Allemagne

Selon une étude globale menée par Nielsen Sports, premier fournisseur mondial de données sportives et d’informations sur les supporters, les retombées économiques de l’UEFA EURO 2024 sur l’Allemagne et les dix villes hôtes s’élèvent à EUR 7,44 milliards.

Plus de 90 % de ce montant est directement lié aux dépenses des 2,7 millions de détenteurs de billets (dont 44 % de l’étranger), des organisateurs et des personnes accréditées, ainsi qu’aux effets économiques indirects et induits qui en résultent. Les principales dépenses incluent l’hébergement, les déplacements à destination et à l’intérieur des villes hôtes, ainsi que l’alimentation et les boissons à l’extérieur et à l’intérieur des stades. L’étude révèle également que près des deux tiers des détenteurs de billets ont utilisé les transports publics dans les villes hôtes.

Au total, EUR 571 millions en valeur publicitaire ont été générés pour les villes hôtes et le pays organisateur réunis, grâce à leur présence et à leur visibilité dans les médias du monde entier.

Le président de l’UEFA, Aleksander Čeferin, a déclaré : « L’UEFA EURO 2024 en Allemagne a été un tournoi remarquable et une expérience inoubliable pour toutes les personnes concernées. Le football a été exceptionnel, les supporters ont été enchantés et, comme le montre clairement ce rapport, le tournoi a eu un impact économique et social important dans le pays organisateur. Cela prouve que les grands événements sportifs ne sont pas seulement une victoire pour la communauté du football, mais aussi pour la société dans son ensemble. Comme le souligne notre devise, le football rassemble les gens. Nous attendons déjà avec enthousiasme l’UEFA EURO 2028 au Royaume-Uni et en République d’Irlande, ainsi que l’UEFA EURO 2032 en Italie et en Turquie. »

Bernd Neuendorf, président de la Fédération allemande de football (DFB), a déclaré : « L’étude montre clairement que l’UEFA EURO 2024 a eu toute une série d’effets positifs dans les dix sites et l’ensemble du pays. Non seulement il nous a procuré de grands matches et une ambiance fantastique dans les stades, mais il a également été une réussite économique et sociale. Trente-six ans après l’EURO 1988 et 34 ans après sa réunification pacifique, l’Allemagne a montré qu’elle est un pays de football, un hôte accueillant et un partenaire fiable pour l’organisation d’événements sportifs majeurs. »

Nancy Faeser, ministre fédérale allemande de l’Intérieur et du Territoire, a commenté : « Nous avons vraiment fait de l’EURO notre « Heimspiel für Europa » (match à domicile pour l’Europe), ou plutôt un été sportif au cœur de l’Europe. Je suis très satisfaite des conclusions de l’étude : les retombées économiques de EUR 7,4 milliards en Allemagne dépassent les prévisions liées à l’organisation du tournoi dans le pays. Et je suis particulièrement heureuse que les villes hôtes bénéficient directement des retombées économiques, sociales et médiatiques du tournoi. Ce magnifique tournoi n’aurait pas été possible sans l’excellent travail organisationnel et le dévouement passionné de nos villes hôtes. »

Les conclusions de l’étude montrent les effets positifs du tournoi dans plusieurs domaines :

• les 51 matches ont attiré 2,7 millions de spectateurs. Sur ce total, 1,7 million étaient des détenteurs de billets qui ont assisté à au moins un match ;

• en moyenne, 23 % des détenteurs de billets venaient des villes hôtes, 33 % du reste de l’Allemagne et 44 % de l’étranger ;

• pas moins de 97 % des détenteurs de billets internationaux ont déclaré vouloir revenir en Allemagne. En moyenne, 79 % des détenteurs de billets ont indiqué qu’ils recommanderaient de visiter la ville qui a accueilli leur match ;

• 78 % de tous les détenteurs de billets ont évalué favorablement l’UEFA EURO 2024 en associant positivement le tournoi avec les villes hôtes et, par extension, le pays organisateur ;

• 85 % des habitants des villes hôtes se sont dits fiers d’avoir accueilli l’EURO 2024 ;

• 73 % ont déclaré que l’EURO 2024 avait contribué significativement au bien commun et à la cohésion dans la ville hôte ;

• plus d’un quart des habitants ont déclaré avoir été inspirés par l’EURO 2024 et avoir effectué plus de deux heures de sport de plus qu’auparavant.

L’UEFA et le DFB ont fait des efforts particuliers dans le domaine de la durabilité depuis la désignation de l’Allemagne en tant que pays organisateur de l’EURO 2024. Des concepts de durabilité ont été intégrés à la candidature et traduits en une stratégie environnementale, sociale et de gouvernance (ESG) pour le tournoi, soutenue par des mesures ciblées et des investissements d’un montant total de EUR 32 millions. En ce qui concerne l’environnement, ces mesures englobent des domaines tels que la protection du climat, les infrastructures durables et l’économie circulaire. Une évaluation détaillée de tout le travail réalisé dans le domaine du développement durable sera publiée dans le cadre d’un rapport ESG détaillé à l’automne 2024.

L’étude de Nielsen Sports s’est basée sur des enquêtes menées auprès des détenteurs de billets, sur un suivi multimédias et sur l’évaluation de données provenant du pays organisateur, des villes hôtes et de l’UEFA, ainsi que sur l’expertise et les connaissances supplémentaires tirées de plus de 150 études d’impact similaires menées par Nielsen Sports. Le rapport complet, qui comprend des explications sur l’approche et la méthodologie utilisées, est disponible ici (en anglais).

Une rétrospective de l’UEFA EURO 2024 a également été publiée, qui fournit davantage d’informations sur les aspects sportifs et opérationnels du tournoi ainsi que sur sa portée mondiale.

L’UEFA EURO 2024 s’est déroulé dans dix villes hôtes en Allemagne, du 14 juin au 14 juillet 2024. L’Espagne a été sacrée championne d’Europe pour la quatrième fois, un record, après une victoire 2-1 sur l’Angleterre en finale, au Stade olympique de Berlin.