L’UEFA dévoile la nouvelle identité de marque de l’UEFA Champions League

Avec le lancement de la nouvelle formule innovante de l’UEFA Champions League, l’UEFA a dévoilé aujourd’hui « Kick of Light », une nouvelle identité de marque de l’UEFA Champions League, conçue pour soutenir la dernière évolution de la compétition de football interclubs la plus célèbre au monde.

L’UEFA Champions League offre une expérience unique, intense et captivante aux clubs, aux joueurs ainsi qu’aux supporters. Ces caractéristiques sont au cœur de la nouvelle marque, qui comprend un nouveau design du ballon étoilé emblématique et des visuels qui l’accompagnent, le stade représentant la plus belle des scènes et son impressionnant dôme étoilé.

« Kick of Light » reprend les caractéristiques d’un prisme, qui transforme la lumière blanche qui passe à travers lui en une palette infinie de couleurs. Le ballon étoilé de l’UEFA Champions League et le dôme du stade sont désormais en verre, et les couleurs se déplacent de manière ludique autour des étoiles, représentant l’éventail des clubs disputant la phase de championnat. Si l’identité de marque a évolué, des éléments emblématiques tels que le logo sont conservés.

L’essence de la marque de l’UEFA Champions League est « ce qui se fait de mieux sur la plus belle des scènes ». « Kick of Light » reste fidèle à cette philosophie en conservant un look haut de gamme, sophistiqué et prestigieux. L’objectif principal de l’UEFA avec « Kick of Light » était de rajeunir et de moderniser la marque tout en continuant à plaire aux anciens supporters de l’UEFA Champions League. Il est important d’adapter l’identité de la compétition à la communication numérique et aux médias sociaux, en particulier pour créer des liens avec les jeunes supporters.

La nouvelle marque apparaîtra dans tous les domaines du marketing de l’UEFA Champions League, des médias numériques, du licensing, des événements et de la diffusion. Des boîtes à outils complètes ont été créées pour permettre à l’UEFA et à ses partenaires d’activer la marque de manière homogène et cohérente dans le monde entier.

La nouvelle marque comprend également un réenregistrement légèrement adapté de l’hymne de l’UEFA Champions League, l’un des plus reconnaissables dans le monde du sport et du divertissement. Son compositeur original, Tony Britten, a amélioré l’orchestration et réenregistré la musique avec un orchestre composé de musiciens hors pair et le chœur de renommée internationale Tenebrae.