Une marque d’élite du football : pourquoi les sponsors veulent-ils s’engager dans l’UEFA EURO 2024 ?

Alipay+, Booking.com, Coca-Cola et Unilever ne sont que quelques-unes des grandes sociétés mondiales qui ont choisi de s’associer à l’UEFA EURO 2024.

La compétition phare de football international en Europe attire des géants du monde des entreprises, ce qui augmente de manière significative les recettes que l'UEFA peut réinvestir dans le football, et offre aux supporters des possibilités uniques et la meilleure expérience possible de l’EURO. Qu’est-ce qui pousse ces grandes marques à s’engager ?

Participer à un événement sportif mondial emblématique

Le football est le sport le plus populaire au monde, et le Championnat d’Europe de football de l’UEFA fait partie des événements footballistiques majeurs. Pour les sponsors, c’est l’équivalent d’un bien immobilier d’exception : il ne s’agit pas seulement d’une série de matches, mais d’un événement international suivi par des millions de personnes, des passionnés de football aux nouveaux venus.

« Nous sommes ravis d’aligner notre marque sur un événement sportif mondial aussi emblématique », indique Javier Meza, vice-président senior Marketing de Coca-Cola en Europe, l’un des sponsors mondiaux officiels de l’EURO 2024. « La magie du lien humain prend vie à travers ces moments passionnés d’anticipation et de jubilation partagés par les supporters et les footballeurs. »

La Tournée du trophée de l’UEFA EURO 2024 au Volksparkstadion, à Hambourg.UEFA via Getty Images

Une occasion unique de créer un lien avec les supporters

Ces moments offrent aux marques une occasion en or d’accroître leur visibilité, d’être visibles sur les marchés du monde entier et de devenir des noms connus. L’EURO 2024 devrait attirer une audience en direct cumulée stupéfiante de près de cinq milliards de téléspectateurs, un niveau d’intérêt mondial que peu d’occasions peuvent égaler.

Cet engagement est significatif, comme l’a souligné Michael Shu, directeur général de BYD Europe, constructeur automobile de véhicules électriques : « BYD est fière d’être le premier partenaire de mobilité électrique pour ce prestigieux événement sportif, qui nous permettra de présenter nos dernières avancées en matière de véhicules électriques à un large public ».

Une association avec la qualité

La visibilité et la portée mondiale de l’EURO signifient que les marques sont en concurrence pour que leurs produits et services y soient associés. « Grâce à nos sponsorings sportifs, Hisense est en mesure d’entrer en contact avec des consommateurs du monde entier, ce qui constitue un excellent moyen de renforcer la confiance dans notre marque », explique Fisher Yu, président du groupe Hisense, sponsor du football des équipes nationales masculines de l’UEFA.

L’EURO peut ainsi attirer des sponsors et bénéficier des produits de marques de premier plan telles qu’Engelbert Strauss, le partenaire officiel de l’EURO pour les vêtements professionnels, et Vivo, qui produit le smartphone officiel du tournoi.

Un supporter prend la coupe en photo avec un téléphone Vivo.UEFA via Getty Images

Contribuer aux objectifs de développement durable

La durabilité de l’événement ainsi que les objectifs environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) ont été au cœur de la planification et de l’organisation de l’EURO 2024, et les sponsors sont impatients de contribuer à leur réalisation. Lidl, par exemple, promeut un mode de vie sain en proposant des fruits frais dans les zones des supporters, et Coca-Cola encourage les supporters à recycler leurs emballages de boissons, tandis que BYD met à disposition une grande flotte de véhicules électriques. Afin d’encourager l’utilisation des transports publics, la Deutsche Bahn, l’un des cinq sponsors nationaux, offre des réductions aux détenteurs de billets voyageant en train en Allemagne, tandis que les détenteurs de billets pour le match ont droit à un laissez-passer gratuit de 36 heures.

Possibilités d’améliorer l’expérience numérique des supporters

L’UEFA souhaite garantir que l’EURO soit le plus accessible et le plus agréable possible. Nos partenaires médias et diffuseurs couvrent des centaines de marchés mondiaux, tandis que l’expertise de nos sponsors contribue à accroître la portée du tournoi, nombre d’entre eux proposant également des promotions et des expériences uniques aux supporters.

Par exemple, Betano fournira aux supporters une plateforme de paris haut de gamme, tandis que la plateforme en ligne AliExpress, partenaire exclusif de commerce électronique pour l’EURO, proposera aux supporters des remises et des offres exclusives. Atos, partenaire de technologie de longue date pour les compétitions pour équipes nationales masculines de l’UEFA, fournira des services informatiques pour l’EURO, soutiendra la gestion des événements et contribuera à la transmission des données et des statistiques des matches aux diffuseurs.

« Nous travaillerons en étroite collaboration avec AliExpress pour rendre l’expérience numérique des supporters aussi passionnante que possible cet été et leur apporter de nouvelles innovations », déclare Guy-Laurent Epstein, directeur Marketing de l’UEFA. « Vu l’avancée de la numérisation et avec l’arrivée d’Atos en tant que partenaire de technologie, nous nous assurons de disposer de toute l’expertise technologique nécessaire pour présenter nos compétitions aux millions de supporters à travers le monde. »