Les Distinctions Grow de l’UEFA célèbrent les réussites des associations nationales dans toute l’Europe
vendredi 3 décembre 2021
Résumé de l'article
La créativité et l’innovation dans le développement stratégique ont aussi été récompensées au cours d’une cérémonie en ligne qui a compté seize lauréats.
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L’excellence en dehors du terrain a été célébrée cette semaine à l’occasion des Distinctions Grow de l’UEFA, qui saluent les réalisations des associations nationales de football dans huit domaines du développement stratégique.
Outre la reconnaissance du travail acharné accompli par les seize lauréats, les Distinctions Grow de l’UEFA constituent également une plateforme européenne de partage d’exemples de meilleures pratiques et d’initiatives stratégiques provenant des 55 associations membres de l’UEFA.
En 2021, l’UEFA a reçu 150 candidatures, qui ont dû être réduites à 24 nominations, portant sur des projets et des programmes réalisés par 43 associations (un record) dans les huit catégories de distinctions, des prix « Créativité et innovation » récompensant en outre les approches novatrices qui pourraient apporter des résultats déterminants à l’avenir.
La cérémonie de remise des distinctions, diffusée en streaming en direct pour les associations, a vu la participation de légendes du football telles que Nadine Kessler et Luís Figo, qui ont partagé leur opinion sur le développement permanent du football et parlé de leur carrière.
Aleksander Čeferin, président de l’UEFA
« Chères associations membre,
C’est un grand plaisir pour moi de me connecter avec vous à l’occasion des Distinctions Grow de l’UEFA 2021. Il est remarquable que nous ayons reçu un nombre record de projets, 150 au total, à un moment où le monde, le sport en général et le football en particulier sont confrontés à des défis complexes et sans précédent.
» Votre engagement à contribuer à la croissance du football, sur le terrain et en dehors, et à utiliser cette discipline comme un outil unique pour le développement social est une source de grande fierté pour l’UEFA.
» Ces distinctions prestigieuses sont un moyen pour nous de vous remercier et de reconnaître le précieux travail que vous accomplissez. Une grande partie de ce travail est réalisé dans les coulisses, mais il fait une grande différence chaque jour, en rendant les activités plus efficaces, les programmes plus utiles et les associations nationales plus durables.
» Je profite de cette occasion pour vous remercier de tous vos efforts, et je félicite sincèrement les lauréats des huit catégories. »
Les Distinctions Grow de l’UEFA 2021
Développement de marques
Lauréat : Association finlandaise de football (SPL)
En concevant une nouvelle marque pour le championnat féminin de première division finlandais – la National League –, la SPL a fait tomber la barrière des genres et orienté la compétition sur les valeurs d’égalité et de courage. Ce lancement a bénéficié d’une couverture médiatique mondiale, ce qui a augmenté l’affluence, l’audience sur les médias sociaux et la valeur commerciale du football féminin.
Nominés : Allemagne, Islande
Distinction « Créativité et innovation » : Saint-Marin
Partenariat commercial
Lauréat : Fédération roumaine de football (FRF)
En faisant de son partenaire de distribution, Penny, son sponsor principal, la FRF a été en mesure de co-créer une nouvelle marque de produits destinés aux supporters de football du pays et vantés par l’équipe nationale de football. Cette création s’est accompagnée d’une large campagne promotionnelle, qui a obtenu des résultats fantastiques à la télévision, sur Internet et dans les médias sociaux.
Nominés : Finlande, Norvège
Distinction « Créativité et innovation » : Espagne
Campagne de communication
Lauréat : Association de football des Pays-Bas (KNVB)
Une chute de la participation au football de base due à la pandémie de COVID-19 a poussé le KNVB à lancer un nouveau festival de football, qui s’est appuyé sur la popularité des équipes nationales seniors masculine et féminine et de la star de la pop néerlandaise Snelle. Une nouvelle app et un site Web ont contribué à accroître la participation même au-delà des chiffres de 2019.
Nominés : Pologne, Serbie
Distinction « Créativité et innovation » : Italie
Initiative communautaire COVID-19
Lauréat : Fédération italienne de football (FIGC)
Après le début de la pandémie, la FIGC s’est servi du pouvoir du football pour offrir un soutien global à la société de trois manières : en sensibilisant le public aux comportements adéquats en vue de réduire la propagation du virus, en ouvrant les portes du centre technique de l’association nationale aux patients atteints du COVID-19 et en contribuant à la levée de fonds pour les soins et les équipements médicaux.
Nominés : Croatie, Danemark
Distinction « Créativité et innovation » : Moldavie
Projet données et analyses
Lauréat : Union belge de football (URBSFA)
Identifiant la nécessité d’une meilleure compréhension et d’une présentation optimale des données au sein de l’association, l’URBSFA a créé une série de tableaux de données conviviaux qui permettent aux utilisateurs de générer leurs propres analyses sur des sujets allant de la participation au marketing, en passant par la valeur médiatique.
Nominés : Angleterre, Suède
Distinction « Créativité et innovation » : Norvège
Projet d’engagement des supporters
Lauréat : Fédération portugaise de football (FPF)
La FPF a lancé une nouvelle initiative pour attirer des supporters aux matches et aux tournois internationaux. En créant un nouveau club de supporters, « Portugal+ », l’association a attiré plus de 250 000 supporters du monde entier. La FPF a pris exemple auprès d’autres associations en créant un lien direct avec les supporters grâce à une équipe de recrutement de supporters. Elle a ainsi pu vendre la totalité des billets disponibles pour trois des quatre matches du Portugal lors de l’EURO 2020, ajoutant 33 000 nouveaux supporters à sa base existante durant le tournoi.
Nominés : Pays-Bas, Pologne
Distinction « Créativité et innovation » : Turquie
Projet de développement de l’organisation
Lauréat : Association de football de la République d’Irlande (FAI)
La nouvelle constitution de la FAI et le vaste programme de réformes structurelles ont été décisifs pour moderniser l’organisation, restaurer la confiance des parties prenantes et garantir que la FAI puisse se développer à l’avenir. En mobilisant ses parties prenantes, y compris l’UEFA et l’équipe de Grow de l’UEFA tout au long du processus, la FAI a montré qu’elle était capable d’apporter de grands changements en peu de temps.
Nominés : Belgique, Russie
Distinction « Créativité et innovation » : Écosse
Initiative de soutien envers des parties prenantes
Lauréat : Association ukrainienne de football (UAF)
Le programme de développement stratégique régional de l’UAF a contribué à accroître la participation au football de base de 17 000 joueuses et joueurs. En raison de la pandémie de COVID-19, des webinaires de partage de connaissances ont été organisés avec les 25 associations régionales d’Ukraine. Durant ce programme, des exemples de bonnes pratiques en matière de développement des clubs, de participation, d’engagement numérique et de répercussions sociales ont été partagés par des régions d’Allemagne, d’Angleterre, du Portugal et de Pologne.
Nominés : Portugal, Suède
Distinction « Créativité et innovation » : Russie
Qu’est-ce que le programme Grow de l’UEFA ?
Lancé en 2015, le programme Grow de l’UEFA vise à promouvoir de manière stratégique la progression du football européen, en collaboration étroite avec les 55 associations membres de l’UEFA.
Il apporte un soutien sur mesure en mettant à disposition des études factuelles et des données de marché destinées à guider les associations membres de l’UEFA dans le développement d’une vision claire en matière de croissance. Produisant des effets à large échelle, il est toutefois axé sur cinq éléments clés :
- Planification stratégique
- Participation
- Image
- Engagement
- Recettes
Fin 2021, le modèle de rendement social de l’investissement du programme Grow a donné des chiffres précis sur les répercussions économiques, sanitaires et sociales du football européen. L’analyse coûts/bénéfices montre que 13,2 millions de joueurs licenciés dans 35 pays ont produit des retombées directes et en nature de EUR 64,68 milliards au total.