Heineken 0.0 devient partenaire de l’UEFA Europa League
lundi 3 août 2020
Résumé de l'article
Heineken annonce que Heineken 0.0, sa marque de bière sans alcool, sera le partenaire de la compétition quand celle-ci reprendra, le 5 août prochain. Ce partenariat constitue le plus grand accord de sponsoring réalisé à ce jour par une marque de bière sans alcool.
Contenu médias de l'article
Corps de l'article
Le 5 août, lors de la reprise de la compétition, l’UEFA Europa League aura un sponsor d'un nouveau genre. Heineken 0.0 remplace Amstel, marque du groupe Heineken, qui avait tiré parti du partenariat avec cette compétition durant ces cinq dernières années.
Bien que ce changement offre une visibilité et une opportunité de lancement à une autre marque du groupe Heineken, les principaux droits de sponsoring accordés à Amstel ces quatre dernières saisons restent valables.
« Nous sommes heureux d’accueillir Heineken 0.0 en tant que nouveau sponsor "bière" officiel de l’UEFA Europa League. Cet accord marque un nouveau chapitre dans la relation de longue date entre Heineken et l’UEFA », a déclaré Guy-Laurent Epstein, directeur marketing d’UEFA Events SA.
« Ce nouveau partenariat réjouissant débute immédiatement et sera mis en place durant les derniers matches de la saison de l’UEFA Europa League. Avec le lancement de l’UEFA Europa Conference League en 2021/22 et l’engagement confirmé de Heineken pour les quatre prochaines années, nous nous réjouissons de pouvoir aider Heineken 0.0 à s’établir au sein du football européen en tant que sponsor majeur de bière sans alcool. »
Heineken 0.0 est déjà présent dans 58 marchés dans le monde, dont 34 en Europe. L’UEFA Europa League représente pour la marque une opportunité considérable d’atteindre un nouveau public passionné de sport, à savoir un total de 550 millions de spectateurs pour l’ensemble des programmes diffusés en direct et une moyenne de 37 millions de spectateurs par match.
« Heineken 0.0 a connu une croissance très forte ces dernières années », a déclaré Hans Erik Tuijt, directeur du sponsoring mondial de Heineken. « C’est pourquoi nous avons le plaisir d’annoncer son premier partenariat d’envergure, à une époque où l’on peut regarder un match de football presque tous les jours de la semaine. Nous considérons qu’il est capital d’encourager une consommation d’alcool modérée et de pouvoir offrir des choix aux consommateurs. »
Les quarts de finale, les demi-finales et la finale de l’UEFA Europa League 2019/20 se joueront sous la forme d’un tournoi à élimination directe, en août, dans quatre villes allemandes, à savoir Cologne, Duisbourg, Düsseldorf et Gelsenkirchen. Toutes les rencontres se disputeront en matches uniques.