UEFA, le coup de pouce marketing

L'UEFA propose une vision marketing à long terme à ses associations membres pour les aider à mettre en œuvre des stratégies efficaces et stimuler le développement du football à travers l'Europe.

Les associations nationales de tout le continent – dont certaines étaient représentées par des présidents et secrétaires généraux – se sont rassemblées à Istanbul pour un atelier de marketing organisé sous les auspices du programme (KISS) de l'UEFA (Knowledge and Information Sharing Scenario).

L'atelier a porté sur une sélection des meilleures pratiques économiques en Europe et au-delà, et a donné aux associations une occasion idéale d'échanger leurs expertises par réseautage et via de fascinantes séances de discussion de groupe.

L'ordre du jour était également centré sur le programme GROW 2020 (lien en anglais) de soutien économique de l'UEFA, qui étaie l'engagement de l'instance européenne envers toutes les associations nationales et la mise en place de plans de marketing et commerciaux.

GROW 2020 comprend quatre piliers : l'image du jeu ; renforcer l'engagement de la famille du football ; la masse des licienciés à tous les niveaux; l'augmentation des recettes commerciales des associations nationales.

"GROW 2020, c'est la vision de l'UEFA pour la façon dont nous pouvons soutenir nos 54 associations nationales et faire s'épanouir l'amour pour le football à travers l'Europe. C'est fondé sur la consultation et le travail en étroite collaboration avec nos membres", a déclaré le directeur du marketing de l'UEFA Noel Mooney. "Nous allons soutenir les associations nationales pour créer un plan de croissance marketing clair."

L'Association roumaine, l'Azerbaïdjan, le Portugal et l'Irlande du Nord ont présenté leurs progrès dans le cadre de GROW 2020, et d'autres études de cas marketing sur le football ont été dévoilées par l'Ecosse, la Norvège et le Pays de Galles.

"Les associations nationales ont déjà fait preuve de réactions très positives concernant notre vision", a déclaré Mooney. "Ceux qui ont déjà participé au programme le savent, les résultats sont clairs et tangibles, ce qui démontre les avantages d'une approche en partenariat pour la croissance de notre grand sport."

Les participants ont assisté à un point sur le programme marketing de l'UEFA autour des Éliminatoires européens, qui se concentre sur le soutien de chaque association nationale pour construire et mettre en œuvre une stratégie de marketing numérique appropriée s'adressant à la famille du football dans chaque pays. Les associations nationales en ont aussi appris davantage sur l'importance des études sur les consommateurs de manière à acquérir de véritables connaissances sur lesquelles fonder leurs décisions et planifier leurs stratégies de marketing.

L'engagement des passionnés de football tenait une place importante dans l'ordre du jour et adidas a été invité à Istanbul pour présenter son approche spécifique pour enthousiasmer les fans avec du contenu footballistique.

"Je crois très fort au pouvoir du partage d'expérience et de l'information entre les associations", a déclaré le vice-président de la Fédération turque de football (TFF) Servet Yardimci. "Évidemment, le marketing est l'un des sujets clés dans le football, et il continue d'évoluer au quotidien. Afin de planifier et de minimiser les risques, les leçons de l'UEFA et d'autres associations sont source d'une grande aide à toutes les associations membres de l'UEFA."