Les Prix Marketing KISS remis

Les associations nationales européennes ont été récompensées pour leur travail remarquable dans le domaine du marketing à l'occasion de la cérémonie UEFA de la remise des prix Marketing KISS. La cérémonie de remise des prix 2014 a eu lieu à Cascais, au Portugal, jeudi lors d'un atelier Marketing KISS sur les meilleures pratiques et tendances.

La cérémonie de remise des prix marketing, tenue pour la première fois en 2011, est organisée sous les auspices du Plan de partage des connaissances et des informations de l'UEFA (KISS), un programme qui permet l'échange de savoir-faire et d'expertise des associations dans le but d'améliorer le football européen. Ce domaine est jugé comme crucial au sein du football moderne, étant donné que le marketing est la clé dans le renforcement de l'identité d'une équipe nationale, d'un club ou de supporters.

Les prix démontrent la promotion de première classe du football ayant lieu entre les associations de l'UEFA dans les quatre coins de l'Europe ; un travail qui mérite le soutien de l'UEFA, et qui fournit inspiration mutuelle et encouragements constants pour toutes les associations dans le cadre de l'élaboration de stratégies de marketing intéressantes.

Les prix se concentrent strictement sur les questions de marketing : construction de la marque, parrainage, marketing numérique, engagement des supporters, promotion du football, recherche en marketing, merchandising et licences. Les catégories de prix sont la meilleure campagne numérique sur l'engagement des supporters ; meilleure promotion expérientielle de supporters ; meilleure activation de sponsoring ; meilleure stratégie et technique de marque ; et meilleure campagne de marketing de base. Des prix pour la créativité et l'innovation sont également remis dans chaque catégorie.

Une fois de plus, les prix ont suscité un énorme intérêt, 37 associations européennes soumettant 51 projets à travers les différentes catégories. Les lauréats ont été sélectionnés par un jury composé de cinq membres : Dennis Thom (directeur du marketing, Borussia Dortmund GmbH & Co) ; Gareth Dunsmore (directeur général des communications en marketing, Nissan Europe SAS) ; Adrian Goldthorpe (partenaire de gestion, Lothar Böhm Associates Ltd) ; Sam Kelly (directeur du développement des affaires et marketing, AKQA) et Thierry Lardinoit (directeur, Observatoire International de la consommation des Sports).

"Ces prix de marketing présentent le meilleur dans le marketing d'association nationale", a déclaré le président de la Commission HatTrick de l'UEFA, Allan Hansen, lors de la cérémonie, "et il est clair pour nous tous que votre marketing et la promotion du football se développent rapidement, en collaboration avec vos amis à l'UEFA."

"Les 51 projets en provenance de 37 associations nationales veulent tout dire", a ajouté le directeur du marketing de l'UEFA Guy-Laurent Epstein. "Les Prix Marketing KISS de l'UEFA continuent de prendre de l'importance à chaque édition. Ce qui est important pour nous dans le cadre du programme KISS est que nous avons maintenant 51 exemples de bonnes pratiques que l'UEFA peut ajouter à la richesse de notre banque de données."

Liste complète des catégories, nommés et vainqueurs

Meilleure campagne numérique sur l'engagement des supporters
Vainqueur : Fédération croate de football (HNS) – 'Soyez fiers' stratégie numérique

Nommés : Fédération polonaise de football (PZPN) – 'Wszyscy Na Puchar' (Tous en finale de Coupe) ; Fédération française de football (FFF) – 'FFF campagne numérique sur l'engagement des supporters 2014'

Prix pour la créativité et l'innovation : Association écossaise de football (SFA) – #DefyTheOdds

Meilleure promotion expérientielle de supporters
Vainqueur : Association de football de Malte (MFA) – 'Reach Out'

Nommés : Association danoise de football (DBU) – World Penalty Championships ; Fédération française de football (FFF) – 'Casa Bleue'

Prix pour la créativité et l'innovation : Union royale belge des Sociétés de Football-Association (URBSFA–KBVB) – 'Une loge pleine de femmes'

Meilleure activation de sponsoring
Vainqueur : Association turque de football (TFF) – 'Turkcell : Ceux qui voient le bruit'

Nommés : Association danoise de football (DBU) – Championnat du monde de penalty ; Union royale belge des Sociétés de Football-Association (URBSFA-KBVB) – 'ING – Signes en route pour le Brésil'

Prix pour la créativité et l'innovation : Association de football d'Islande (KSÍ) – 'Fiers Sponsors du Football'

Meilleure stratégie et technique de marque
Vainqueur : Union royale belge des Sociétés de Football-Association (URBSFA-KBVB) – 'Belgian Red Flames'

Nommés : Fédération portugaise de football (FPF) – 'Official Mascot and Sonic Identity' ; Association de football du Pays de Galles (FAW) – 'Pour un football gallois uni'

Prix pour la créativité et l'innovation : Association de football d'Albanie (FShF) – 'Changer le profil de l'association albanaise'

Meilleure campagne de marketing de base
Vainqueur : Association royale de football des Pays-Bas (KNVB) – 'KNVB et ARAG pour le Fair Play'

Nommés : Association de football de Norvège (NFF) – 'MinFotball' (My Football) ; Association allemande de football (DFB) – 'Progrès du football amateur en Allemagne'

Prix pour la créativité et l'innovation : Association des fédérations de football d'Azerbaïdjan (AFFA) – 'Tournoi de filles 3 contre 3'