La campagne "Get closer" va rapprocher les fans
jeudi 17 avril 2014
Résumé de l'article
La campagne "Get closer" vise les fans du monde pour leur permettre de se sentir proches de la finale de la Champions League.
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L'UEFA vient de lancer sa plus vaste campagne promotionnelle pour une finale d'UEFA Champions League. La campagne "Get closer" (Rapprochez-vous) vise les supporters du monde entier pour leur permettre de se sentir plus proches de la finale de l'UEFA Champions League, de ses stars et des paillettes qui entourent cet événément annuel incontournable.
Le directeur marketing de l'UEFA Guy-Laurent Epstein explique : "La marque UEFA Champions League est incroyablement forte. La finale de l'an passé a attiré en moyenne 173 millions de téléspectateurs – soit 38 millions de plus que le Super Bowl ! Le stade aurait pu être rempli trois ou quatre fois plus ! Cette campagne sert donc à connecter les millions de supporters qui ne peuvent pas assister au plus grand match de football de clubs. Nous voulons que chaque fan de football du globe puisse participer et ressentir la magie de la finale de Lisbonne, le samedi 24 mai."
Cette campagne comporte six activités clés qui cherchent à placer le prestigieux trophée de l'UEFA Champions League au plus près des fans pour un maximum d'interaction :
• Trophy Cam – Une série de sept courts métrages sortira en avril, contant le voyage d'une mystérieuse star de l'UEFA Champions League (qui n'est autre que le trophée lui-même) depuis le siège suisse de l'UEFA jusqu'à Lisbonne, lieu de la finale. L'expédition mondiale du trophée le mène à Buenos Aires et au Viêtnam à l'occasion de la Tournée du trophée de l'UEFA Champions League, présentée par Heineken, en passant par une manifestation pour le football de base sponsorisée par UniCredit à Sofia.
Ces événements gratuits reçoivent l'appui d'activités promotionnelles et d'ambassadeurs prestigieux, tel que Fabio Capello et Ruud van Nistelrooy. Le trophée a été accueilli par des supporters survoltés et des stars émerveillées, le tout filmé en caméra cachée. Les films sont lancés en collaboration avec Facebook afin d'atteindre nos 24 millions de fans actuels.
• Stunt month – En travaillant étroitement avec ses partenaires officiels, l'UEFA a étendu le concept de caméra cachée de la Trophy Cam pour reccueillir les réactions des fans à l'apparition inattendue du trophée partout dans le monde, lors d'événements conçus pour inspirer de nouvelles générations de supporters.
• Appli Selfie UEFA Champions League – Conçue pour permettre aux fans du monde entier de partager des images d'eux-mêmes avec le fabuleux trophée, cette apppli entend toucher 24 millions de fans qui partagent la même passion pour la compétition et les clubs.
• En partenariat avec adidas, les trophées de l'UEFA Champions League et de l'UEFA Women's Champions League vont faire une tournée à travers le Portugal, passant par Porto, Coimbra et Lisbonne tout au long du mois de mai. La Tournée du trophée de la finale #allinucl va permettre aux supporters portugais d'approcher le prestigieux trophée, de rencontrer de célèbres ambassadeurs et de participer à des défis mettant en jeu des billets pour la finale.
• Le Champions Festival de quatre jours, qui se déroulera Praça do Comércio, proposera le festival gratuit le plus interactif jamais organisé par l'UEFA. Les éléments clés incluent le musée de l'UEFA Champions League, une galerie de photos, un cinéma en plein air, des promotions de nos partenaires officiels (dont des cabines photos HTC Starball), une zone de concours pour supporters et un centre média pour les TV, médias et entités Facebook internationaux. Il y aura aussi des séances d'entraînement de football gratuites, un match Ultimate Champions entre légendes du football (diffusé en direct sur Sport TV Portugal) et le don d'un terrain de football à cinq à Lisbonne, ainsi que d'autres surprises...
• La finale de l'UEFA Women's Champions League, qui aura lieu le jeudi 22 mai, sera précédé d'un concert de la star du R&B Anselmo Ralph. Les billets pour la finale seront dispopnibles auprès du revendeur portugais Continente afin de faire croître et connaître le football féminin au Portugal.
Guy-Laurent Epstein ajoute : "La campagne 'Get closer' voit l'UEFA mettre en place une triple stratégie pour faire progresser la marque UEFA Champions League et le football aux quatre coins du globe : toucher un public global, trouver de nouveaux supporters jeunes et laisser une empreinte positive pour le football dans le pays hôte. Nous espérons que la finale 2014, notre événement le plus important, offrira à une nouvelle génération de fans dans le monde un moment de magie inoubliable !"