PepsiCo renouvelle son partenariat avec l’UEFA Champions League pour le cycle 2024-27

L’UEFA a annoncé aujourd’hui que PepsiCo a renouvelé son partenariat avec l’UEFA Champions League pour le cycle 2024-27. Sponsor de la compétition depuis 2015 et sponsor mondial du football féminin de l’UEFA, PepsiCo est le premier partenaire de l’UEFA Champions League pour le nouveau cycle de trois ans.

Cet accord vise à étendre le rayonnement de la compétition sportive la plus regardée au monde, à optimiser l’expérience et l’engagement des supporters, et à soutenir des initiatives en matière de durabilité. Des retombées sociales positives devraient également en résulter puisque PepsiCo prévoit d’investir USD 1 million dans des projets soutenus par la Fondation UEFA pour l’enfance. De plus, PepsiCo contribuera à des initiatives axées sur la durabilité environnementale, notamment en appuyant les efforts communs pour réduire nettement, voire supprimer totalement, le plastique à usage unique.

« Nous sommes heureux de poursuivre notre partenariat avec PepsiCo et ses célèbres marques pour le prochain cycle de trois ans. Ensemble, nous allons continuer à améliorer l’expérience des supporters de manière innovante et à avoir une influence positive sur les communautés grâce au pouvoir du football dans le monde », a déclaré le directeur Marketing de l’UEFA, Guy-Laurent Epstein.

« PepsiCo bénéficie d’une riche histoire avec le plus beau jeu au monde, et nous nous réjouissons de renouveler notre partenariat avec l’UEFA Champions League pour étendre la portée et les effets du football sur la planète », a poursuivi Adam Warner, responsable des sports et des partenariats mondiaux chez PepsiCo. « Ces huit dernières années, nos marchés internationaux ont offert des activations de premier ordre qui s’appuyaient sur le pouvoir combiné de l’UEFA Champions League et des célèbres marques de boissons et de produits alimentaires PepsiCo. Avec l’extension de notre sponsoring, nous continuerons à tirer parti de notre portefeuille de marques afin de déclencher des changements positifs pour la planète et ses habitants sur le terrain et en dehors. »

Dans le cadre de cet accord, PepsiCo aidera à offrir des expériences inédites aux supporters et s’efforcera d’étendre le rayonnement de l’UEFA Champions League dans le monde afin de doubler les activations aux États-Unis et au Moyen-Orient.

Cérémonie d’ouverture de la finale de l’UEFA Champions League par Pepsi

La cérémonie d’ouverture par Pepsi, le spectacle incontournable précédant la finale de l’UEFA Champions League, prendra une nouvelle dimension. Depuis la première cérémonie en 2016, Pepsi a proposé des prestations en direct de chanteurs internationaux à l’occasion de cet événement sportif annuel le plus regardé au monde, faisant de la finale une plateforme de divertissement mondiale pour le football, mais aussi pour la musique.

Engagement des supporters : secteur numérique et données 

PepsiCo et l’UEFA Champions League partageront leur base de données de supporters pour offrir des expériences personnalisées sur la base des préférences et des habitudes individuelles dans différents points de contact numériques, afin de franchir un nouveau palier en matière d’engagement numérique et de données et d’exploiter de nouvelles possibilités de croissance.

Ravitaillement des équipes 

Gatorade s’engage à ravitailler les équipes, les entraîneurs et les arbitres sur les lignes de touche avec des produits et des équipements d’hydratation. Gatorade mettra également à leur disposition des ressources variées en matière d’hydratation et de nutrition sportive par l’intermédiaire du Gatorade Sports Science Institute (GSSI) pour aider les joueurs à maximiser leur performance.

De plus, PepsiCo et l’UEFA travailleront main dans la main afin d’utiliser le sport le plus populaire au monde pour induire un important changement de la société.

Durabilité des événements 

Lors des finales 2023 de l’UEFA Champions League et de l’UEFA Women’s Champions League, PepsiCo et l’UEFA ont introduit de nouvelles pratiques en matière d’économie circulaire en vue de limiter les effets du football sur l’environnement et d’améliorer l’efficacité des ressources. Par exemple, la nourriture et les boissons étaient servies dans des emballages consignés lors de la finale 2023 de l’UEFA Women’s Champions League, tandis que des verres recyclables en fibres biodégradables ont été utilisés lors de la finale 2023 de l’UEFA Champions League, qui a également permis de réaliser un essai pilote avec 48 000 verres réutilisables. Ces initiatives ouvrent la voie à une réduction significative – voire à la suppression – du plastique à usage unique, dans l’optique d’une extension de cette approche au sein du football européen dans les années à venir. Des principes d’économie circulaire ont été testés la saison dernière avec plusieurs clubs qui participaient à l’UEFA Champions League, ce qui a permis la création de plusieurs bases de données de meilleures pratiques et la rédaction des UEFA Circular Economy Guidelines. (Directives de l’UEFA sur l’économie circulaire, en anglais). Ces dernières se concentrent pour le moment sur la nourriture et les boissons. Elles seront complétées par des conseils concernant l’énergie, l’eau, les tenues et l’équipement de football ainsi que les matériaux destinés aux événements plus tard dans l’année.

Lay’s Replay

Lay’s RePlay est une initiative mondiale lancée en partenariat avec la Fondation UEFA pour l’enfance, qui donne aux communautés méritantes l’accès à des terrains de football construits en réutilisant des paquets de chips Lay’s recyclés. À ce jour, Lay’s RePlay a inauguré sept terrains de football en Afrique du Sud, au Brésil, au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Italie, en Égypte, au Mexique, qui pourraient servir à quelque 14 000 membres de communautés à travers le monde. Avec quatre terrains supplémentaires en cours de planification, Lay’s RePlay sera présent dans dix pays, avec onze terrains au total.

Équipe de champions 

Au moyen d’un engagement de USD 1 million sur les trois dernières années, PepsiCo a étendu son « équipe de champions » pour améliorer l’accès au football dans les communautés défavorisées aux États-Unis. Cet investissement a aidé des équipes en participant au coût des tenues et de l’équipement, en favorisant l’accès aux terrains, le mentorat et la formation des entraîneurs, ainsi qu’en améliorant l’éducation et l’expérience des supporters.