La stratégie de communication stimule la promotion du football féminin

Le football féminin connaît un véritable boom dans toute l’Europe et, dans ses efforts visant à promouvoir le football féminin, l’UEFA aide ses 55 associations membres à développer des manières créatives et innovantes de faire connaître le football féminin.

Un guide de communication stratégique est publié par l’UEFA non seulement afin d’aider les associations à concevoir des plans et initiatives de communication qui assurent la promotion du jeu, mais qui renforcent également l’intérêt pour le football féminin et la visibilité de ce dernier.

Ce projet est mené dans le cadre du programme GROW de l’UEFA, qui offre un soutien crucial aux associations nationales dans toute une série de domaines afin de contribuer au développement du football dans toute l’Europe.

Ce guide donne aux associations, aux ligues et aux clubs des conseils exhaustifs sur la manière de concevoir et de conserver un plan de communication efficace : identifier les objectifs, définir une approche stratégique, esquisser une audience cible, développer des messages clés, créer des styles visuels et éditoriaux, et établir des manières de mesurer le succès du plan.

Trois études de cas
Des études de cas provenant d’associations nationales, de clubs et de particuliers sont incluses dans le guide. Elles montrent comment une communication efficace et des initiatives proactives peuvent atteindre de larges audiences et des groupes cibles spécifiques.

Voici trois exemples provenant des associations nationales de Géorgie, de Moldavie et d’Écosse :

Encourager les filles en Géorgie à aimer le football.©Getty Images

Géorgie : création d’une approche stratégique
La Fédération de football de Géorgie (GFF) a défini une approche stratégique claire pour promouvoir le football féminin. Cette approche vise à augmenter le niveau général d’intérêt pour le football féminin, à faire en sorte qu’il soit le sport féminin le plus suivi par les femmes en Géorgie, et à accroître la popularité de l’équipe nationale féminine.

Les objectifs de communication se concentrent sur l’encouragement d’un plus grand nombre de filles et de femmes à jouer au football, sur la suppression des barrières culturelles qui empêchent davantage de femmes et de filles de jouer au football en Géorgie, et sur l’augmentation du nombre d’écoles proposant la pratique du football aux filles à travers le pays.

L’association travaille avec des faiseurs d’opinion externes, notamment les médias, et des influenceurs clés afin de riposter à la perception négative du football féminin en recadrant la conversation dans le contexte d’une « nouvelle Géorgie moderne » et en mettant en avant les bienfaits sur la société et sur la santé de la pratique du sport, en particulier le football, par les femmes.

Les portraits des joueuses de l’équipe nationale sont également renforcés, et un programme d’ambassadrices contribue à faire passer des messages positifs.

Moldavie : organisation d’événements spéciaux
Des événements de football de base à l’intention des filles aident non seulement à augmenter la participation, mais constituent également une manière idéale de promouvoir le football féminin et de changer son image.

Du point de vue de la communication, de tels événements montrent l’engagement en faveur du football féminin et permettent de créer des contenus attrayants qui augmentent la prise de conscience et encouragent l’action.

Le festival en Moldavie a été un grand succès.©FMF

L’Association de football de Moldavie (FMF) s’est associée avec la chanteuse, influenceuse et ambassadrice de la campagne de l’UEFA #WePlayStrong, Iuliana Beregoi, pour un festival et camp de football destiné aux adolescentes.

Quelque 1000 participantes ont profité d’une journée complète d’activités de football ayant pour but de changer la perception du public, d’augmenter la participation et de promouvoir un style de vie sain.

Une vidéo spéciale sur le site de la FMF illustre l’enthousiasme suscité par cette journée.

Écosse : travailler avec les sponsors
Faisant partie de la stratégie commerciale d’une organisation, le sponsoring est essentiel pour le développement du football féminin.

Le travail de l'association a porté ses fruits.©AFP/Getty Images

Lorsque la compagnie d’énergie écossaise SSE est devenue un sponsor titre des Centres de football de filles de l’Association écossaise de football (SFA), destinés aux filles entre 5 et 12 ans, l’association a couvert l’information en détail.

Un article sur le site Web de la SFA met l’accent sur l’événement de lancement, en présence de l’entraîneure de l’équipe nationale féminine Shelley Kerr, de joueuses de l’équipe nationale et de représentants de SSE.

Le travail assidu de l’association a porté ses fruits, des dizaines de centres de football accueillant des centaines de filles étant opérationnels dans tout le pays, et SSE a également tiré de grands avantages de son partenariat avec la SFA.
 
L’UEFA apporte son plein soutien aux efforts remarquables de ses associations membres en vue de transmettre la joie du football aux femmes et aux filles. « Le football féminin présente le plus grand potentiel de croissance de notre sport, souligne le guide de l’UEFA. Notre priorité est d’aider chaque [association] à créer un maximum d’occasions pour le développer. »