Comme se le doit une grande association nationale à l'expérience immense, qui souhaite par ailleurs faire rayonner sa vision au-delà du football et apporter sa contribution à la société dans son ensemble, le travail de responsabilité sociale de la Fédération allemande de football (DFB) est un bel exemple à suivre pour les autres associations nationales.

La DFB fut l'une des associations invitées par l'UEFA à présenter ses activités lors du récent séminaire de l'instance dirigeante du football européen sur la responsabilité sociale d'entreprise (RSE) à Sarajevo, en Bosnie-Herzégovine.

Willi Hink, le directeur du développement du football à la DFB, a magnifiquement expliqué l'engagement social de la DFB, la philosophie du futur et les objectifs à atteindre dans ce domaine. Il a présenté les activités de protection du climat et de l'écologie de la fédération comme l'un des éléments clés du portefeuille de responsabilité sociale de la DFB.

Hink a expliqué comment la DFB comprenait la responsabilité sociale dans le football : l'exploitation responsable du potentiel du football afin d'obtenir une société juste, équitable et pacifiée, ainsi qu'un environnement sain. "Grâce à cela, nous garantissons la spécificité du football des amateurs au plus haut niveau en contribuant à préserver et à renforcer les bases sociales, culturelles et écologiques d'une société libre", a-t-il expliqué au public. "Le but est de créer des opportunités pour le football et la société où personne n'y perd."

Au terme d'un processus de développement de trois ans, le concept de responsabilité sociale de la DFB a été mis en place en 2010 et ancré dans les statuts de l'association. L'objectif consiste non seulement à organiser des compétitions de haut niveau et à la base et de promouvoir les joueurs talentueux, mais aussi d'utiliser le football comme vecteur de valeurs telles que le Respect, et d'utiliser l'immense attrait du football pour régler des problèmes sociaux.

Les statuts de la DFB exigent un soutien à la protection de l'environnement, tandis que la fédération soutient des projets caritatifs et humanitaires. Trois fondations (une fondation culturelle et deux autres nommées en l'honneur de l'ancien sélectionneur de l'Allemagne de l'Ouest Sepp Herberger et de l'ancien président de la DFB Egidius Braun) sont les pierres angulaires de ce travail qui est financé par des matches caritatifs avec d'anciens joueurs de l'équipe nationale masculine une fois tous les deux ans.

Le programme de responsabilité sociale de la DFB véhicule différentes valeurs, comme le fair-play, la tolérance, le respect, l'intégration, la lutte contre le racisme, contre la violence, contre les matches truqués et contre le dopage. Le football permet de soutenir certains sujets sociaux, comme le développement du football dans les écoles, le football pour les handicapés, la santé via le football, l'égalité des sexes, la réintégration sociale d'anciens détenus, l'aide au développement et la protection de l'environnement.

Du point de vue de la RSE, les activités de base de n'importe quelle association de football (c'est-à-dire l'organisation de compétitions de football et la promotion du développement des talents) permettent déjà de contribuer à la société. Alors pourquoi mettre en place d'autres programmes de RSE ? Simplement pour aider la société et le développement du football : toutes les activités de RSE de la DFB y contribuent.

La DFB a fixé plusieurs objectifs pour son programme : obtenir le soutien de la communauté du football, développer des structures organisationnelles efficaces et coopérer avec le football professionnel. L'association considère les activités de responsabilité sociale entreprises par la DFB et ses fondations comprises et acceptées par les parties prenantes et estime que la DFB respecte son rôle de responsabilité sociale dans tous les domaines d'activité.

En effet, l'exploitation du potentiel du football pour protéger le climat et l'environnement est l'un des domaines de responsabilité sociale où la DFB est extrêmement active depuis de nombreuses années. L'Allemagne, en tant que pays hôte, a été le théâtre du projet de protection de l'environnement "Objectif vert" lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2006 et la Coupe du Monde féminine de la FIFA 2011.

La DFB essaie non seulement de partager son savoir-faire dans ce domaine, mais encourage aussi les clubs, les footballeurs et les communautés à comprendre l'avantage de réaliser de tels projets. Par exemple, l'usage raisonné de l'eau, la réduction des déchets, l'augmentation de l'efficacité énergétique et du transport durable peuvent faire faire des économies et conférer une bonne image.

La DFB-UmweltCup 2012 (Coupe d'Allemagne de l'environnement) motive les clubs à tous les niveaux afin qu'ils mettent en place des mesures et des idées de protection de l'environnement, comme l'installation d'un réservoir d'eaux de pluie pour nettoyer les chaussures de football. Les clubs qui sont particulièrement proactifs peuvent recevoir des récompenses à la fin de l'année.

Une campagne de communication commune, comprenant notamment une publicité avec l'équipe nationale allemande diffusée à la télévision avant leurs rencontres, est en cours de réalisation pour promouvoir les mesures et les idées sur la protection de l'environnement.

"Pour nous, la responsabilité sociale est incontournable", a déclaré Hink. "C'est une opportunité pour le football et pour la société." La DFB est en train de construire les fondations et de montrer comment une association peut développer un engagement social fort et efficace, et utiliser l'immense attrait du football pour le bien-être de la société.