La question de la responsabilité sociale d'entreprise est au programme jeudi et vendredi à Sarajevo. L'UEFA organise en effet son premier atelier à ce sujet.

Le séminaire dans la capitale de Bosnie-Herzégovine, auquel les 53 associations membres de l'UEFA sont conviées, est organisé dans le cadre de l'innovant programme Knowledge & Information Sharing Scenario (KISS) de l'instance européenne, grâce auquel des connaissances et une expertise sur différents sujets clés sont partagées entre les associations nationales au profit du football européen dans son ensemble.

L'objectif de l'atelier est de comprendre clairement la définition globale de la responsabilité sociale d'entreprise, ainsi que la façon dont sa position générale évolue pour devenir une part intégrante du management. Ces dernières années, la responsabilité sociale d'entreprise a pris un élan considérable et apparaît désormais comme une évidence pour la gouvernance. Le rassemblement de Sarajevo étudiera la façon dont cela s'applique aux associations membres de l'UEFA et au football européen en général.

Les associations nationales et les partenaires de l'UEFA se livreront à des présentations pour montrer leur travail dans le domaine de la responsabilité sociale d'entreprise, et les participants tiendront des discussions de groupe lors desquelles ils chercheront à définir la clé de l'avenir.

L'UEFA utilise l'immense standing social du football et son rôle en tant qu'instance dirigeante du football européen, ainsi que ses différents tournois et compétitions européens de renom, pour mener à bien un éventail de projets de responsabilité sociale soulignant les questions sociales spécifiques touchant le football et la plateforme sociale sur laquelle il se joue. Elle a entériné plusieurs partenariats propres et en association avec d'autres acteurs, et leur fournit un important soutien dans la transmission et la mise en valeur d'un éventail de messages.

Parmi les sujets de responsabilité sociale dans lesquels l'UEFA s'engage figurent la campagne pour bannir le racisme du football, la promotion d'un mode de vie sain à travers la pratique du football, l'intégration des handicapés dans le football, les programmes de football de base offrant aux enfants qui vivent dans des communautés divisées la chance de jouer au football, et des projets de protection de l'environnement. En outre, l'UEFA a obtenu une large reconnaissance pour son initiative Respect, notamment à travers la promotion de la tolérance et du dialogue interculturel, et la célébration de la diversité dans le football.

Le programme KISS de l'UEFA a été lancé en 2005 et plus de 100 ateliers ont été organisés, lors desquels les associations nationales sont réunies pour transmettre idées, informations, bonnes pratiques et connaissances dans des domaines tels que l'administration et le management, les droits télévisuels et sur Internet, la promotion d'évènements de football, la gestion des clubs de supporters, les stadiers et la sécurité, les nouvelles stratégies de billetterie, les partenariats avec les sponsors et les relations avec les médias. Grâce à ces discussions à Sarajevo, la responsabilité sociale d'entreprise fait désormais partie du vaste programme du KISS.