Le Bayern se lie à Urawa

Le FC Bayern München vient d'annoncer la mise en place d'un partenariat avec le club japonais d'Urawa Red Diamonds, vainqueur de la Coupe du Japon. Un accord qui s'inscrit dans sa campagne de promotion de la marque Bayern au Japon et dans toute l'Asie.

Echange de bons procédés
Avec ce partenariat, l'actuel leader de la Bundesliga s'engage à apporter son aide à Urawa, entraîné par l'ancien international allemand Guido Buchwald, en échange de quoi le club nippon accompagnera les projets commerciaux de son homologue bavarois dans la région. Cet accord impliquera également des échanges de jeunes joueurs et de staff technique tandis qu'Urawa complétera le réseau de détection de talents du Bayern en Asie. Les deux équipes ont également convenu d'organiser un match amical à Tokyo l'été prochain, probablement le 6 août mais cette date reste à confirmer.

"Un partenaire tout trouvé"
"Nous étions à la recherche d'un club très stable sur lequel nous pourrions compter de longues années", a expliqué le vice-président du Bayern Karl-Heinz Rummenigge. "Urawa Reds est le partenaire tout trouvé pour mener à bien nos objectifs." Takaji Mori, le manager général d'Urawa a pu ajouter : "Le Bayern, c'est plus de cent ans d'histoire alors que la J-League vient tout juste de siffler ses dix bougies. Nous pouvons donc apprendre beaucoup grâce à cette entente."

"Des idées claires"
Le Bayern s'est engagé dans une stratégie à long terme afin de populariser l'image du club en Asie et cette stratégie commence déjà à payer. "Karl-Heinz Rummenigge et le manager général Uli Hoeness ont une idée très claire", a confié à uefa.com Martin Hägele, en charge des relations internationales du club. "Ils veulent faire du Bayern le plus grand club du monde. Pour cela, il nous faut avoir une meilleure visibilité en Asie."

Donnant donnant
"De nombreux clubs européens conçoivent le marché asiatique comme la poule aux oeufs d'or mais ils ne sont pas prêts à nourrir cette poule," a commenté M. Hägele. "En Asie, les gens ne sont en confiance qu'avec le temps. Nous voulons nouer des partenariats dans lesquels c'est donnant donnant. Nous ne nous tournons pas vers l'Asie pour nous contenter d'y vendre des maillots. Nous allons sur place pour tisser des liens et mettre en place des partenariats solides."

Un marché en pleine croissance
Il a ajouté : "Je suis persuadé que le marché asiatique est encore en pleine croissance. C'est un marché gigantesque. Et il est ouvert à tous les acteurs qui sont prêts à agir décemment. D'un côté, ils peuvent suivre notre exemple pour organiser et structurer un club mais aussi pour former des jeunes. En retour, nous prenons pied sur place en imposant notre nom et notre marque."