La LFF prend d’importantes mesures pour promouvoir le football en Lettonie
mardi 30 octobre 2018
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La Fédération de football de Lettonie (LFF), qui accueillera les distinctions GROW de l’UEFA mercredi, réalise un travail remarquable en développant le football à tous les niveaux dans le pays, grâce à de nombreuses initiatives conjointes avec l’UEFA.
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Des mois de travail assidu de la part des associations nationales verront leur aboutissement le 31 octobre à l’occasion de la remise des distinctions GROW de l’UEFA 2018 à Riga, en Lettonie.
Cet événement a pour but de récompenser et d’appuyer les initiatives et les succès des associations membres de l’UEFA tout en réunissant et en communiquant des modèles de bonnes pratiques de toute l’Europe.
En vue de ces distinctions, un nombre record de 106 propositions ont été soumises par 44 associations nationales dans cinq catégories : image, participation, engagement, recettes et marketing du football féminin. Un jury composé de cinq experts désignera le lauréat dans chaque catégorie.
« Le programme GROW de l’UEFA est notre programme centralisé d’aide au développement stratégique visant à favoriser l’évolution du football européen », a déclaré Zoran Laković, directeur Associations nationales de l’UEFA.
« Il offre des services de consultation personnalisés aux associations nationales dans les domaines les plus pertinents pour les organisations de football, de l’amélioration de l’image du football à l’accroissement des sources de recettes, en passant par l’augmentation du nombre de joueurs. ».
Développer le jeu
En juillet, la Fédération de football de Lettonie (LFF) a organisé un workshop dans le cadre du programme GROW de l’UEFA pour cibler des domaines tels que la planification stratégique, les activités commerciales/de marketing et la croissance des recettes, une communication stratégique efficace et les relations publiques.
Les principaux objectifs de la LFF sont également d’accroître la participation, de développer les activités de football de base et, en particulier, d’inciter davantage de filles et de femmes à s’impliquer dans le football.
Depuis le workshop, la LFF a a procédé à une refonte de son identité visuelle pour le football national et l’équipe nationale. La LFF et le programme GROW de l’UEFA travaillent à présent de concert pour concevoir le positionnement des attributs de la marque et l’architecture de marque correspondante.
« Nous avons examiné le développement du football dans divers domaines, de l’élaboration de la stratégie aux questions commerciales, en passant par la bonne gouvernance et les relations publiques », a expliqué Edgars Pukinsks, secrétaire général de la LFF, après le premier workshop sur la stratégie de marque entre la LFF et le programme GROW de l’UEFA.
« Le workshop nous a permis de faire le lien entre tous ces domaines, car il était centré sur la culture organisationnelle, les valeurs et les objectifs stratégiques. Je peux d’ores et déjà dire qu’à l’issue du processus, nous disposerons d’un plan de développement clair, assorti d’une identité visuelle pertinente. »
Pour la nouvelle identité visuelle, un nouveau logo a été créé pour l’équipe nationale, constitué par le drapeau national et un ballon. Et pour tisser des liens plus étroits avec les supporters, un loup a été choisi comme mascotte de l’équipe, cet animal symbolisant le leadership, la loyauté et l’esprit d’équipe.
Réinvestir dans le football
Si l’UEFA s’engage à prendre des mesures pour garantir que les associations nationales développent leur potentiel en dehors du terrain, l’instance dirigeante s’efforce également de fournir les meilleures installations possibles aux footballeurs de tous âges par le biais de son initiative HatTrick.
Le programme HatTrick est financé par les recettes du Championnat d’Europe de football de l’UEFA et a réinvesti plus de EUR 1,8 milliard dans le football depuis son lancement, après l’UEFA EURO 2004. Le programme a aidé les associations membres de l’UEFA à construire des centres nationaux de formation et à financer des projets de football de base en vue de développer le football à tous les niveaux.
La LFF a utilisé les fonds qu’elle reçoit de l’UEFA pour construire des installations de football de grande qualité dans toute la Lettonie. Par exemple, douze terrains de taille standard et sept surfaces de jeu plus petites ont été construits à proximité d’écoles et de centres sportifs afin de maximiser leur utilisation. Les terrains ont également été utilisés pour de nombreux matches de championnat officiels ainsi que pour des tournois juniors.
La LFF entend maintenant développer ces investissements initiaux en mettant en œuvre une stratégie de développement intitulée « Le football au cœur de la Lettonie 2017-2024 », qui continuera à améliorer les infrastructures de football du pays.
En collaboration avec l’UEFA et les municipalités locales, la fédération souhaite construire un autre terrain synthétique de taille standard, ainsi que quatre surfaces de jeu synthétiques plus petites. De plus, trois autres terrains synthétiques seront rénovés, de même que cinq stades existants actuellement utilisés par les clubs.
« Il est important que nous essayions d’inciter le plus grand nombre possible de personnes de tous âges à jouer au football », a indiqué Kaspars Gorkšs, le président de la LFF. « Le football est important pour le bien-être de notre pays, et il est de notre devoir de garantir que nos jeunes générations en particulier disposent des meilleures infrastructures possibles pour pratiquer ce sport. »