Heineken s’associe à l’UEFA EURO 2020 et renouvelle son sponsoring de l'UEFA Champions League

Heineken, qui jouit d’un partenariat fructueux avec l’UEFA Champions League depuis plus de 25 ans, renforce ses relations avec l’UEFA en signant un nouvel accord de sponsoring grâce auquel il devient le partenaire bière officiel de l’UEFA EURO 2020.

L’accord signifie que Heineken sera à la fois partenaire de l’une des compétitions interclubs les plus prestigieuses d’Europe, l’UEFA Champions League, et de l’un des tournois majeurs pour équipes nationales, l’EURO de l’UEFA. Le brasseur néerlandais renouvelle aussi son partenariat avec l’UEFA Champions League pour un nouveau cycle de trois ans, de 2021 à 2024.

Heineken est maintenant partenaire officiel de l'UEFA EURO 2020 et de l'UEFA Champions League.©UEFA.com

« C’est un moment incroyablement fascinant pour le football en Europe. Pour la première fois et pour fêter les 60 ans du tournoi, l’UEFA EURO 2020 sera organisé dans douze pays. Quant à l’UEFA Champions League, elle monte en puissance et s’établit fermement comme la compétition interclubs la plus prestigieuse du monde, a déclaré Guy-Laurent Epstein, directeur Marketing d’UEFA Events SA. 

« Nous connaissons la valeur qu’ajoute Heineken par son engagement remarquable auprès des supporters de l’UEFA Champions League dans le monde entier, et nous sommes ravis de prolonger ce partenariat pour trois saisons supplémentaires. Nous sommes aussi extrêmement enthousiastes à l’idée de profiter de l’expérience et des campagnes de marketing innovantes de Heineken dans la phase précédant l’UEFA EURO 2020 et au cours de ce dernier. »

Le nouvel accord de sponsoring de l’UEFA EURO 2020 inclut les droits exclusifs de distribution dans les stades ainsi que dans les zones et les villages des supporters pendant le tournoi, un affichage LED autour du terrain, des droits numériques, des présentations de l’Homme du match, des projections de matches et des billets gratuits.

La marque activera aussi des campagnes mondiales de marketing intégré TV et numériques, en utilisant son ambassadeur de football à l'échelle mondiale, vainqueur de l’UEFA Champions League et de l’EURO de l’UEFA, Thierry Henry. Les deux compétitions majeures joueront un rôle important dans le soutien des objectifs de croissance à l’échelle européenne et mondiale de Heineken. 

« Grâce à son partenariat avec l’UEFA Champions League, Heineken jouit de relations incomparables avec les supporters de football », a déclaré Hans Erik Tuijt, directeur du sponsoring mondial de Heineken.

« Nous sommes ravis de pouvoir approfondir encore nos relations par le biais du partenariat avec l’UEFA EURO 2020, qui signifie que nous prendrons part aux plus grandes compétitions européennes interclubs et pour équipes nationales. L’UEFA EURO 2020 permettra à Heineken de créer des expériences encore plus captivantes pour les supporters à l’échelle européenne et mondiale. Ce partenariat vient compléter nos autres plateformes mondiales uniques : la Coupe du monde de rugby, la Formule 1 et James Bond. »

Outre l’UEFA Champions League, l’accord de Heineken en tant que partenaire des compétitions interclubs de l'UEFA pour trois saisons supplémentaires comprend aussi les droits de sponsoring de la Super Coupe de l'UEFA lors des saisons 2021 à 2024. Il voit aussi Amstel devenir partenaire de l’UEFA Europa Conference League, la nouvelle compétition interclubs de l’UEFA qui débutera en 2021/22, et poursuivre son partenariat avec l’UEFA Europa League.

L'UEFA EURO 2020 se tiendra du 12 juin au 12 juillet prochains. Pour fêter ses 60 ans, le tournoi sera organisé dans douze villes d’Europe : Amsterdam, Bakou, Bilbao, Bucarest, Budapest, Copenhague, Dublin, Glasgow, Londres, Munich, Rome et Saint-Pétersbourg.

La finale de l’UEFA Champions League sera disputée dans les villes européennes suivantes ces quatre prochaines années : Istanbul en 2020, Saint-Pétersbourg en 2021, Munich en 2022 et Londres en 2023.