UEFA EURO 2024 : origine et redistribution des recettes
mardi 18 juin 2024
Résumé de l'article
L’UEFA EURO n’est pas seulement l’une des plus grandes compétitions de football ; c’est aussi l’une des plus grandes compétitions tous sports confondus, qui génère des recettes conséquentes. D’où vient cet argent ? Et comment l’UEFA en réinvestit-elle autant que possible dans le football ?
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Tous les quatre ans, les yeux du monde entier sont rivés sur la phase finale du Championnat d’Europe de football de l’UEFA, l’un des plus grands événements sportifs au monde. Son immense popularité génère des recettes importantes grâce à la commercialisation centralisée des droits médias et des droits de sponsoring, à la billetterie, à l’hospitalité et à l’octroi de licence.
Mais saviez-vous que nous réinjectons la grande majorité des recettes nettes de l’EURO dans le développement du football européen, notamment par l’intermédiaire du programme HatTrick de l’UEFA ?
Le programme HatTrick est le principal moteur permettant à l’UEFA de réaliser son objectif, qui est de transformer l’enthousiasme suscité par un tournoi d’un mois en un héritage durable, non seulement dans les pays organisateurs, mais aussi dans l’ensemble du football et de la société du continent. Depuis son lancement lors de l’EURO 2004, le plus grand fonds de solidarité sportive au monde a redistribué en moyenne deux tiers des recettes nettes du tournoi aux associations européennes afin qu’elles les investissent dans le développement du jeu.
Origine des recettes
Droits médias
L’EURO est une compétition très populaire, qui réunit bon nombre des meilleurs joueurs de football. La qualité du spectacle et le suspense sur le terrain en font un événement incontournable, qui attire des millions de personnes à travers le monde. Pour les diffuseurs et les médias, il a une portée et une valeur immenses.
Cela signifie que la vente des droits médias pour diffuser les matches en direct à la télévision et sur d’autres canaux, comme le streaming, représente la majeure partie des recettes totales de l’EURO 2024. La valeur des droits médias pour l’EURO 2024 devrait dépasser celle de l’EURO 2020, qui s’était élevée à EUR 1,135 milliard.
Sponsoring mondial
L’attrait mondial de l’EURO est également un vecteur clé d’une autre source de recettes majeure : le sponsoring.
En offrant aux organisations la possibilité de se faire connaître auprès de millions de supporters et de spectateurs, le tournoi attire de nombreuses entreprises et marques parmi les plus importantes du monde.
Alipay+, Booking.com, Coca-Cola et Unilever sont quelques-unes des grandes entreprises qui ont choisi de s’associer à l’UEFA EURO 2024 en tant que sponsors mondiaux officiels.
Billetterie, hospitalité et octroi de licence
La demande pour les plus de 2,5 millions de billets disponibles pour l’EURO 2024 a été énorme, au point que les matches devraient probablement se jouer à guichets fermés dans les dix stades hôtes allemands. Le coût de chacun de ces billets, ainsi que les ventes des packages d’hospitalité, contribuent à couvrir les frais de fonctionnement du tournoi.
La vente des droits de licence à des sociétés pour la production des articles officiels du tournoi constitue une autre source importante de recettes. Où qu’ils regardent les matches – dans les stades ou chez eux –, les supporters peuvent vivre l’esprit du tournoi en achetant toute une gamme de produits portant la marque de l’EURO, du programme du tournoi aux albums d’autocollants, en passant par les vêtements et les articles souvenirs.
Redistribution des recettes
Après couverture des frais d’organisation de l’EURO, nous réinvestissons autant de nos recettes nettes que possible dans le football.
Stimuler le développement du football
Le programme HatTrick de l’UEFA iest le principal outil permettant de réinvestir dans le football les fonds générés par l’EURO.
Depuis 2004, le programme HatTrick distribue en moyenne deux tiers des recettes nettes de chaque EURO pour financer des projets de développement dans les 55 associations de football européennes. Sur ces 55 territoires, les retombées sont visibles à tous les niveaux de la pyramide du football national.
Au niveau local, le programme finance la construction de miniterrains, le développement des clubs, la formation des entraîneurs amateurs, le football scolaire et d’innombrables autres initiatives de football de base, des projets qui donnent à davantage de personnes la chance de prendre part au jeu, indépendamment de leurs capacités, de leur âge, de leur genre ou de leur origine ethnique. À l’échelle nationale, HatTrick permet aux associations d’améliorer les infrastructures de football et d’investir dans les joueurs, les entraîneurs, les arbitres et les administrateurs qui utiliseront les nouvelles installations.
L’EURO 2024 laissera un héritage footballistique durable sur l’ensemble du continent en allouant un montant record de EUR 935 millions aux associations, afin d’ajouter de nouveaux projets aux plus de 800 qui ont déjà été réalisés depuis la création du programme HatTrick il y a 20 ans.
Primes et distribution aux clubs
Les recettes commerciales de l’EURO sont également redistribuées au moyen, d’une part, de primes et, d’autre part, d’un programme de distribution aux clubs qui reconnaît le rôle que jouent les clubs européens mettant à disposition leurs joueurs afin que ceux-ci puissent contribuer à la réussite du tournoi.
Les primes pour l’EURO 2024 s’élèveront à EUR 331 millions. Leur répartition est basée sur les éléments ci-dessous.
- Participation : EUR 222 millions (EUR 9,25 millions pour chacune des 24 associations participantes)
- Performance lors du tournoi : EUR 109 millions (attribués en fonction des résultats de la phase de groupe et des performances dans les tours à élimination directe). Les vainqueurs peuvent cumuler jusqu’à EUR 28,5 millions sous la forme de primes de performance.
Le financement total du programme de distribution aux clubs dans le cadre de l’EURO 2024 s’élève à EUR 240 millions. Les versements à chaque club seront calculés sur la base des éléments suivants :
- le nombre de joueurs mis à la disposition des équipes nationales participantes ;
- le nombre de jours que chaque joueur passe sur le tournoi ; et
- la catégorie FIFA des clubs par rapport aux indemnités de formation.
Vous trouverez de plus amples informations sur la manière dont nous distribuons les recettes générées par l’ensemble de nos compétitions ici.