L'UEFA EURO 2016 a explosé les records numériques

Avec 24 équipes opposées dans 10 villes hôtes et 2,4 millions de spectateurs assistant à un total sans précédent de 51 rencontres, l'UEFA EURO 2016 est officiellement le plus grand Championnat d'Europe de l'UEFA de l'histoire.

Le succès du tournoi s'est répercuté sur les plateformes numériques de l'UEFA, qui ont fait exploser leurs précédents records de trafic. Plus de 300 millions de visites et 1,5 milliard de pages vues ont été générées par le site Internet officiel EURO2016.com et les applications mobiles entre la veille du tournoi, le 9 juin, et le lendemain de la finale, le 11 juillet, soit près de quatre fois les niveaux atteints pendant l'UEFA EURO 2012.

Une approche mobile prioritaire a été adoptée pour la toute première fois lors d'un EURO, avec l'adoption d'un design de site adaptée à la taille de l'écran pour une consommation optimale du contenu. Les versions de bureau et mobiles ont attiré une audience de plus de 140 millions de visites, poussée par le succès de la refonte du MatchCentre, devenu Match Blog.

Offrant des données et statistiques en direct, les commentaires et une analyse des reporters au stade ainsi que des photos sur les écrans des fans dans les 30 secondes suivant l'évènement, EURO2016.com était la destination en ligne des fans suivant le tournoi.

Une suite d'applications mobiles était également développée dans le cadre de la plus grande fourniture numérique intégrée jamais réalisée pour un Championnat d'Europe de l'UEFA, avec plus de 13,5 millions de téléchargements et 160 millions de visites supplémentaires.

L'application officielle de l'UEFA EURO 2016 était complétée par l'application Fan Guide pour les supporters voyageant en France, mais aussi par les applications extrêmement populaires pour le Fantasy Football McDonalds et le Pronostiqueur Hyundai.

Le magnifique parcours du Pays de Galles jusqu'en demi-finales a aidé à faire du Royaume-Uni la principale source de visites avec plus de 15 % du trafic global. Sans surprise, la France, pays hôte, a également largement participé à ce total, les utilisateurs d'Allemagne, des États-Unis, d'Espagne, d'Italie et du Canada ayant eux aussi fait preuve d'un grand intérêt.

Le contenu était disponible dans neuf langues, y compris en chinois via un site Internet hébergé en Chine pour optimiser l'expérience utilisateur. Lancé peu avant le tournoi, ce nouveau site poursuit sa progression et constituera une source majeure de trafic au cours des années qui viennent.

L'UEFA EURO 2016 a également eu une résonnance incroyable sur les médias sociaux, le contenu produit par l'UEFA étant vu par plus de 3 milliards de personnes sur Facebook, Instagram et Twitter. Plus de 15 millions de fans ont suivi les canaux officiels de la compétition, pour plus de 70 millions d'interactions.

Sur Facebook, 195 millions de suiveurs ont procédé à 950 millions d'interactions et fait du tournoi l'événement sportif le plus suivi de l'année sur la plateforme. Plus de 45 millions de personnes ont rejoint la conversation lors de la finale entre le Portugal et la France, avec à la clé un record de 146 millions de réactions, partages et commentaires.

Le hashtag officiel de l'UEFA #EURO2016, accompagné d'une illustration du trophée, a été repris plus de 26 millions de fois sur Twitter, 109 millions de tweets ayant été envoyés, dont 14,2 millions portant sur la finale. Les meilleurs ont été diffusés sur les écrans géants des stades, avant et pendant les rencontres.

L'UEFA a obtenu ces chiffres grâce à diverses innovations, telles que la retransmission en streaming de toutes les séances d'entraînement officielles sur Facebook, des photos et vidéos en 360° ainsi que des animations illustrant le déroulé des matches.

L'innovation a aussi touché Instagram, où les photos des journées médias officielles des 24 équipes se sont avérées très populaires, tout comme les photos de match en temps réel.

Étant donné le succès sans précédent des plateformes numériques officielles de l'UEFA EURO 2016, nombre de leurs fonctionnalités vont être reprises sur UEFA.com et les différentes applications mobiles tout au long de la saison qui arrive, ceci afin d'assurer aux supporters une couverture sans équivalent de l'exercice 2016/17.