L'UEFA, par l'intermédiare de son programme de produits sous licence, se donne pour but de créer un lien émotionnel entre l'événement et les fans.

Les produits sous licence permettent aux supporteurs du monde entier d'exprimer leur passion pour le jeu en s'appropriant un objet de l'UEFA EURO 2012. De plus, ce programme permet à l'UEFA d'améliorer la visibilité de ses compétitions à travers l'usage des marques de l'UEFA sur les produits et services sous licence sur toute la planète.

Le programme de licences de l'UEFA EURO 2012 cherche à combiner la puissance des plus grands revendeurs en Europe à la créativité des fabricants (sous licence) de divers secteurs. Le guide de style, développé avant tout pour les supporteurs de l'UEFA EURO 2012, doit aider les entreprises titulaires de licence à confectionner des produits attrayants sur leurs marchés et pour leurs coeurs de cible.

Les pays hôtes sont historiquement les marchés les plus importants en matière de ventes de produits sous licence, c'est pourquoi l'UEFA a désigné deux des leaders nationaux pour accueillir les supporteurs : Real en Pologne et INTERTOP en Ukraine.

Grâce aux relations d'affaires établies avec grand succès entre l'UEFA et INTERSPORT, le leader mondial des magasins de sport va de nouveau jouer un rôle clé dans le programme de licences de l'EURO et, en tant que magasin de sport officiel, il va couvrir plus de 20 pays européens pour s'assurer que tous les fans puissent avoir accès à une large gamme de produits sous licence.

Par ailleurs, INTERSPORT sera en charge des ventes de produits sous licence sur place, c'est-à-dire dans les stades et les Fan Zones officielles de l'UEFA EURO 2012.

Au total, les supporteurs devraient découvrir environ 3 000 produits estampillés EURO, fournis par une quarantaine d'entreprises titulaires de licences et distribués dans plus de 100 000 points de vente dans le monde entier. Du ballon de match officiel au jeu vidéo officiel, en passant par l'album de vignettes et les nombreux souvenirs et cadeaux disponibles, chaque supporteur trouvera son bonheur parmi les produits proposés.