Munich, triomphe numérique pour l'UEFA

Des millions de fans ont pu assister à la finale de l’UEFA Champions League 2012 dans le monde entier via une multitude de canaux grâce à la stratégie numérique de pointe de l’UEFA.

La finale du 19 mai entre le FC Bayern München et le Chelsea FC a été vue en direct par plus de 300 millions de personnes dans le monde à la télévision, sans compter les fans ayant bénéficié de contenus numériques tout au long de la semaine et durant la finale.

Lors des quatre journées de l’UEFA Champions Festival précédant la rencontre, l’UEFA a utilisé des plateformes numériques telles que Google+, Facebook, Twitter, YouTube, Foursquare ainsi qu’une application Android gratuite, pour partager des contenus uniques avec les fans, essentiellement anglophones.

Le directeur des communications de l’UEFA Alexandre Fourtoy a déclaré : "Le succès qu’ont rencontré la couverture de la finale et les activités annexes sur les différents réseaux sociaux démontre que les fans sont au centre de l’approche voulue par l’UEFA. L’UEFA est fière de développer ce lien direct avec les fans via sa stratégie de communication numérique, car ce sont les fans qui font du football européen ce qu’il est".

L’UEFA a analysé l’audience et la participation sur tous les types de médias dans la période précédant la finale de l’UEFA Champions League. Voici les chiffres à retenir :

• Hausse de fréquentation de 12 % sur UEFA.com comparé à la même période en 2011.

• Plus de 300 000 personnes ont vu le match Ultimate Champions, diffusé en streaming en direct pour la première fois sur UEFA.com, YouTube et Google+.

• 4,8 millions de tweets en référence à la finale, aux équipes et aux joueurs.

• 52 000 J’aime sur Facebook, ce qui porte à près de 2,5 millions le nombre de fans de la page UEFA Champions League.

• Plus de 103 000 nouveaux cercles Google+ ont été créés sur la nouvelle page Google+ d’UEFA.com, qui a accueilli six bulles lors de l’UEFA Champions Festival.

• Plus de 20 000 badges Foursquares UEFA Champions League concernant le trophée de l’UEFA Champions League ont été activés le jour de la finale.

Guy-Laurent Epstein, directeur marketing de l’UEFA, a déclaré : "Nous sommes ravis de ces chiffres. Le succès de notre stratégie numérique nous a aidés à stimuler l’intérêt autour de cette folle semaine de football avec la finale en apothéose."

Le sprinteur Usain Bolt a fait une apparition spéciale au match Ultimate Champions et a participé à une bulle sur la page Google+ d’UEFA.com pour répondre aux questions des fans du monde entier. D’autre sportifs ont pris part à cette bulle comme les anciens joueurs de Chelsea Ruud Gullit, Graeme Le Saux et Celestine Babayaro, ainsi que Steffi Jones, ambassadrice officielle de la finale de l’UEFA Women's Champions League 2012.

En parallèle, l’impressionnante campagne mondiale Foursquare menée par l’UEFA a permis aux fans de se connecter quel que soit le lieu où ils suivaient la finale en utilisant l’expression 'UEFA Champions League' pour mettre à jour leur statut.

Quelque 215 000 fans ont utilisé le tag #ChampionsLeague et toutes les données Twitter ont été réunies grâce à TweetReach, qui piste toutes les références faites à l’UEFA Champions League tout au long de la semaine. Ce suivi en temps réel a reflété la physionomie du match et plus de 100 000 tweets ont été envoyés à la minute où Didier Drogba a égalisé.

Grâce à la nouvelle application Android dédiée au festival et à la finale de l’UEFA Women's Champions League 2012, les fans ont pu interagir avec les événements qui se déroulaient à côté d’eux. Dotée de cartes et d’agendas interactifs, l’application permettait aux utilisateurs d’avoir leur photo à côté du trophée de l’UEFA Champions League et de l’UEFA Women's Champions League.

Les fans absents du festival ont pu suivre les flux en direct grâce à des mises à jour quotidiennes et des photos via Twitter, Facebook et Google+, et créer un album souvenirs pour partager avec leurs amis.