Les évolutions en matière de commerce et de médias accompagnent celles du football. En conséquence les activités marketing, médias et technologiques de l'UEFA se sont considérablement développées. De plus, l'UEFA mène une politique de communication et de promotion transparente, pour permettre la diffusion de ses activités et de ses points de vue.

La division Marketing développe des stratégies TV et contenus médias pour toutes les compétitions de l'UEFA, ainsi que des stratégies de sponsoring pour certaines compétitions de clubs et de nations. La division surveille leur mise en place. Management de marques et recherche dans le domaine des affaires sont aussi assurés par la division Marketing. Philippe Le Floc'h est le directeur marketing de l'UEFA.

La Division commerciale de l'UEFA gère le programme commercial des tournois européens de l'UEFA et des autres compétitions de nations de l'UEFA. La division commerciale a aussi pour tâche d'identifier et d'exploiter des nouvelles opportunités commerciales pour l'UEFA. Le directeur commercial de l'UEFA est Philippe Margraff.

L'UEFA Media Technologies SA (UMET) est la filiale créée par l'UEFA pour fournir toutes les solutions en matières de technologies et d'assistance au football européen. Elle explore et exploite toutes les opportunités des nouveaux réseaux de communication et assiste, sur un plan technologique, la famille du football dans ses développements. Alexandre Fourtoy est à sa tête.

Le département Communications et relations publiques est chargé de toutes les activités impliquant les relations de l'UEFA avec les médias, mais il est également responsable des publications et rapports de l'UEFA, ainsi que du portefeuille de responsabilité sociale de l'UEFA. Il promeut le travail et les valeurs positives de l'UEFA dans la sphère publique, au-delà de la communauté du football.