Les associations nationales européennes ont été récompensées pour leur excellence en matière de marketing lors d'un atelier organisé à Paris sous les auspices du programmes KISS (Knowledge & Information Sharing Scenario) de l'UEFA, le programme qui permet aux fédérations d'échanger leur expertise en vue de l'amélioration du football européen.

L'atelier marketing du programme KISS a mis en valeur l'excellence dans ce qui est devenu un domaine crucial du football moderne. En effet, le marketing peut apporter une identité à une équipe nationale, à un club ou à un groupe de supporters.

Pour la première fois, le programme KISS a récompensé les meilleurs projets d'un KISS Marketing Award.

Retrouvez la liste des lauréats :

Meilleure campagne sociale : Association danoise de football (DBU)
La vidéo de la DBU intitulée "Football Feeling" faisait partie d'une campagne de promotion internationale pour le Championnat d'Europe des moins de 21 ans de l'UEFA qui a eu lieu l'été dernier au Danemark. Cette vidéo transformait un match M15 ordinaire en un match d'une compétition majeure. La DBU s'est servie des supporters, de la musique, des maillots des équipes nationales et des panneaux publicitaires dans cette vidéo dans laquelle apparaissait la mascotte, l'ailier danois Martin Jørgensen. La vidéo mise en ligne sur YouTube a été vue par 90 852 personnes lors des premières 24 heures, 500 000 personnes en une semaine. Elle a été diffusée dans plus de 40 pays.

Meilleur programme de fidélisation : Fédération française de football (FFF)
Le programme de fidélité "Émotion Bleue" a été lancé par la FFF le 29 mars dernier, et il s'applique aux équipes nationales masculines, féminines et jeunes. Ses priorités sont de reconnaître, récompenser et sécuriser la fidélité des fans, de manière à développer l'image de la FFF et les relations professionnelles, et d'accroître la connaissance grâce à une interaction FFF-supporters.

Meilleure stratégie de marque : Association galloise de football (FAW)
La FAW a créé une toute nouvelle marque de manière à capturer l'esprit du football gallois. Cette marque a été inaugurée lors du match des éliminatoires de l'UEFA EURO 2012 face à l'Angleterre à Cardiff en mars dernier. Une importante campagne de communication a permis de remplir les 72 000 places du stade. Le nouveau club VIP, baptisé Club 1876 (année de création de la FAW), affichait également complet. Le programme de la FAW compte depuis 50 000 nouveaux membres.

Meilleur programme de sponsoring : Association suédoise de football (SvFF)
Energifonden (le fonds pour l'énergie) est un programme créé conjointement par la SvFF et la compagnie nationale d'énergie E.On. La SvFF encourage le développement des clubs de football chez les jeunes dans les zones les plus rurales du pays. À l'origine, ce travail se concentrait sur le développement des infrastructures, mais avec le temps, il est apparu que les coûts de fonctionnement, et en particulier l'électricité, rendaient l'idée d'un club dans chaque village difficile à réaliser. Par conséquent, ce programme est né, et à ce jour, il subventionne quelque 113 clubs, dont la plupart évaluent l'économie d'énergie annuelle à 40-50 %. Ceci crée donc plus de ressources pour le développement des joueurs et des clubs. Et grâce à cette réduction des coûts, certains clubs restent en activité les mois d'hiver.

Meilleure promotion pour les fans : Association anglaise de football (FA)
Le projet intitulé "England Fan Fair" a été entrepris par la FA et le plus gros sponsor de l'équipe d'Angleterre, Vauxhall. Cette initiative a eu lieu avant le match des éliminatoires de l'EURO face au Pays de Galles, à Wembley en septembre. À l'extérieur du stade, le centre de football à 5-contre-5 a été transformé en une grande fanzone pour les trois heures précédant le match. Les entrées se faisaient sur invitation, avec une attention spéciale portée à la tribune familles du stade, de manière à permettre aux enfants de s'imprégner de l'ambiance d'avant-match et de s'adonner à de nombreuses activités (concours de frappes, peinture sur visage, terrains gonflables, diverses compétitions, danse, inscription en tant que supporter de l'équipe d'Angleterre et photos avec Fabio Capello).

Prix spécial du jury : Fédération polonaise de football (PZPN)
En récompense pour ses nouvelles initiatives et sa créativité, le jury a remis un prix spécial à la PZPN. Ses progrès remarquables vers un nouveau concept, ainsi que le développement de son programme de fidélité destiné aux supporters, méritent une récompense toute spéciale et toutes les félicitations.

Mentions spéciales à :
• l'Association allemande de football (DFB) pour ses initiatives sur l'arbitrage et le développement du football féminin.

• l'Association néerlandaise de football (KNVB) pour son approche innovante de la segmentation des groupes cibles.

• l'Association de football d'Israël (IFA) pour sa campagne marketing tournant autour de la musique.

• l'Association irlandaise de football (FAI) pour son professionnalisme et ses projets marketing de haut niveau, et pour son enthousiasme affiché envers l'initiative du programme KISS.