Grâce aux produits dérivés, l'UEFA a pour objectif de créer un lien émotionnel entre ses compétitions et les fans. Le programmes de licences de l'UEFA permet aux amoureux de football du monde entier d'exprimer leur passion pour le ballon rond en s'appropriant une partie des compétitions de l'UEFA, comme l'UEFA EURO 2012 ou l'UEFA Champions League. Par exemple, le programme de licences de l'UEFA EURO 2008 associait la puissance des plus grands détaillants du monde avec la créativité des fabricants (sous licence) de divers secteurs. Ainsi, près de 3 000 produits estampillés de la marque EURO ont été fournis par 60 fabricants sous licence et distribués dans plus de 100 000 points de vente dans le monde entier. Du ballon de match officiel à l'album d'autocollants en passant par le jeu vidéo officiel, sans oublier les cadeaux, jeux et accessoires distribués, l'offre s'élargit à chaque tournoi.

L'UEFA Champions League est une compétition qui suscite l'émotion dans le monde entier. Elle est considérée avec admiration et respect par les joueurs et les fans, qui aspirent à faire partie de la plus prestigieuse des compétitions de clubs. Ces dernières années, toute l'agitation autour de cette marque a renforcé le désir de devenir dépositaire de la marque UEFA Champions League. Le programme offre un panel de produits très diversifié aux fans, à travers 15 licences. La gamme officielle UEFA Champions League se concentre sur la qualité grâce à des produits dérivés leaders de leur catégorie, que ce soit pour les produits de masse ou de luxe. Le ballon étoilé, logo connu mondialement, est la caractéristique principale de tous les produits sous licence.