La division Marketing élabore des stratégies concernant les contenus médias et télévisés pour toutes les compétitions de l'UEFA, et a également en charge les stratégies de sponsoring pour toutes les compétitions de clubs et certaines compétitions d'équipes nationales. La division Marketing est en outre responsable de l'application de ces stratégies, par le biais de ventes directes ou d'agences de marketing externes. Elle fournit par ailleurs des services tels que la gestion de la marque et les études d'entreprise.