L’UEFA EUROPA LEAGUE LANCE UNE IDENTITÉ DE MARQUE PLUS BRANCHÉE
mercredi 30 mai 2018
Résumé de l'article
En vue de la prochaine saison, l’UEFA Europa League rafraîchit son identité de marque. Si le branding continue d’être inspiré par les liens étroits entre les joueurs et les supporters, il met à présent l’accent sur l’envergure et sur la nature dynamique de la compétition.
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Tandis que des éléments clés tels que le logo et les couleurs restent inchangés, l’expression visuelle est plus audacieuse et branchée. La « vague d’énergie », qui décrit les liens entre les joueurs et les supporters, s'est transformée en un dispositif linéaire qui souligne visuellement le parcours des clubs à travers l’Europe.
Un trophée qui inspire
La vague d’énergie épurée reprend des éléments clés du trophée de l'UEFA Europa League en lui donnant vie. Elle provient des côtés triangulaires en métal martelé du trophée. La forme angulaire de ce dernier a aussi défini la structure et le mouvement de la vague d’énergie, qui exprime les hauts et les bas des aventures palpitantes que vivent les clubs et leurs supporters dans le cadre de l’UEFA Europa League.
Guy-Laurent Epstein, directeur Marketing d’UEFA Events SA, annonce : « La nouvelle identité de marque est plus audacieuse et ambitieuse qu’auparavant. Plus distinctive, elle nous aidera à impliquer les supporters à travers de nombreux points de contact. »
Une identité propre
La vague d’énergie est plus expressive. Avec les éléments phares de la marque, elle offre à l’UEFA et à ses partenaires davantage de possibilités de s’approprier la marque. Cela contribuera à rendre le produit plus identifiable et permettra de se connecter visuellement aux supporters et aux autres parties prenantes.
Répondre aux besoins du numérique
La nouvelle identité de marque a été élaborée pour être compatible avec les plateformes numériques, mobiles et de médias sociaux. Les nouvelles caractéristiques permettent une intégration plus facile et évolutive de la marque (du branding allégé au branding complet) sur les petits écrans et appareils. Tous les éléments de mouvement ont été produits pour répondre aux besoins de diffusion en ultra-haute définition.
Un système flexible
Une multitude de parties prenantes utilisant la marque, un système de branding plus flexible était nécessaire pour les différents points de contact en ligne, en direct et autres. Les nombreux éléments visuels clés permettent une plus grande variation et une plus grande flexibilité de branding, tout en veillant à la cohérence de l’aspect général. Avec la nouvelle conception, il est possible d’intégrer des photos et des séquences. Les partenaires peuvent ainsi intégrer leur identité et créer une association visuelle forte avec l’UEFA Europa League.
Vincenzo Lagattolla, directeur artistique de Sky Italia, observe : « La nouvelle identité est dynamique et traduit l’UEFA Europa League de façon attrayante et stimulante. »
Nouvelle musique
Un nouvel hymne a été composé pour transmettre la passion et l’énergie des soirées de match de l’UEFA Europa League. L’hymne de l’UEFA Europa League est une expression inspirante et puissante qui reflète la nature de la compétition. Il associe des éléments modernes et classiques, en rendant hommage à la tradition tout en regardant vers l’avant.
Yong-Won (Bryan) Cho, directeur marketing de Kia Motors, affirme : « La nouvelle identité de marque est dynamique et audacieuse. Elle correspond bien à l’image de marque et au slogan de Kia à l’échelle mondiale "Le pouvoir de surprendre". »
Ballon officiel de la compétition
L’identité de marque avec la vague d’énergie a été incorporée dans le nouveau ballon officiel de l’UEFA Europa League, fourni par Molten. La conception reflète la nature dynamique de la compétition et le parcours des clubs à travers l’Europe.
La compétition
L’UEFA Europa League est la plus grande compétition de football interclubs européenne tant du point de vue de la portée géographique que du nombre de matches joués. Compte tenu de la diversité des 48 clubs engagés, la compétition est très dynamique, difficile à prévoir, et réserve toujours des surprises. L’UEFA Europa League est compétitive par nature. Les joueurs et les supporters défient ensemble aussi bien des clubs connus que des clubs qui émergent. Tout cela est traduit dans la nouvelle identité de marque.
Le rebranding de l’UEFA Europa League confère à la compétition une identité unique, qui sera utilisée sur une grande quantité d’applications promotionnelles, l’objectif étant de renforcer encore l’attrait de l’une des compétitions de football interclubs européennes les plus appréciées et les plus anciennes.
La nouvelle identité de marque a été élaborée en collaboration avec le partenaire marketing de l’UEFA TEAM Marketing, l’agence de branding Turquoise (identité visuelle) et MassiveMusic (hymne).
Si vous voulez en savoir plus sur la nouvelle identité, rendez-vous sur :
Vous pouvez télécharger les nouveaux éléments visuels de la marque sur :
https://uefa.box.com/v/UEFAEuropaLeagueBranding
ou
https://uefa.newsmarket.com/
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