L’UEFA « dégroupe » les droits de sponsoring pour les compétitions féminines

En partenariat avec l’UEFA, le think tank Leaders Generation XX Series réunira des acteurs clés du secteur pour contribuer à la croissance du sport féminin et pour promouvoir la campagne Ensemble #WePlayStrong.

©Getty Images

L’UEFA abandonne le modèle de sponsoring sportif traditionnel pour accélérer la croissance des compétitions féminines et inciter davantage de filles et de femmes à jouer au football. Plus de 30 experts en matière de marketing sportif en apprendront davantage à ce sujet et discuteront d’autres idées novatrices pour favoriser le développement du football féminin lorsqu’ils se réuniront aujourd’hui à Londres.

Ce think tank Leaders Generation XX Series, constitué en partenariat avec l’UEFA, se réunit à Stamford Bridge pour discuter du projet de « dégrouper » les droits de sponsoring, de la manière d’évaluer le retour sur investissement, de la co-création de valeur avec des marques et d’exemples actuels de bonnes pratiques dans ce domaine.

L’UEFA cherche à montrer la voie en dégroupant ses droits et en désignant une agence de vente spécifiquement pour le sponsoring du football féminin, les objectifs étant de créer de nouvelles offres afin de soutenir la croissance et le développement des compétitions féminines et, dans le cadre de la campagne Ensemble #WePlayStrong, d’inciter davantage de filles et de femmes à jouer au football. Le sponsoring de l’EURO féminin de l’UEFA 2021, de l’UEFA Women’s Champions League à partir de 2018 et des compétitions juniors féminines de l’UEFA a été séparé de celui des compétitions masculines de l’UEFA, réuni sous forme de package pour la première fois et soumis à un appel d’offres en parallèle avec des initiatives en matière de football de base visant à accroître la participation, telles que Ensemble #WePlayStrong.

Lors de ce think tank Generation XX Series, des présentations seront également faites par Lidl, Manchester City FC, Sky, Facebook et Twitter. Parmi les marques et les organisations représentées au sein du think tank, il y aura ITV, Williams F1, EY, the British Olympic Association, WWE, PepsiCo, the Rugby Football League, Jaguar Land Rover, England Rugby et l’organisateur de la réunion, le Chelsea FC.

Le partenariat de l’UEFA avec Leaders Generation XX Series a fourni à l’instance dirigeante du football européen une plateforme supplémentaire pour promouvoir sa première campagne européenne de marketing du football féminin, Ensemble #WePlayStrong, qui fait partie intégrante du plan stratégique sur cinq ans de l’UEFA visant à faire du football le sport numéro un pour les filles et les femmes en Europe.

En réunissant les parties prenantes de toutes les branches du secteur du sport, l’UEFA souhaite tenir compte des principales conclusions dans sa stratégie de sponsoring du football féminin, afin d’accélérer le rythme du changement dans la transformation de l’image globale du jeu.

Commentant les Generation XX Series, Peter Willems, chef Activités de marketing et de sponsoring de l'UEFA, a déclaré : « L’UEFA est fermement décidée à augmenter le nombre de filles jouant au football et à mettre sur pied des compétitions féminines solides et durables. Des occasions comme celle du think tank d’aujourd’hui sont inestimables, car elles lancent le débat autour de modèles de sponsoring innovants susceptibles de favoriser le développement du jeu.

« En réunissant certaines des parties prenantes clés du football féminin, nous pouvons partager nos expériences, en réfléchissant non seulement aux progrès réalisés, mais également à la manière dont les défis ont été surmontés, ce qui nous permet d’approfondir nos connaissances. De grandes avancées ont été réalisées cette année. La campagne Ensemble #WePlayStrong atteint ainsi déjà plus de 10 millions de filles, et les Leaders Generation XX Series constituent un autre élément important qui vient soutenir notre vision à long terme visant à faire du football le sport numéro un pour les filles et les femmes en Europe. »

Depuis le lancement de la campagne Ensemble #WePlayStrong en juin dernier, l’UEFA a engagé des investissements et des ressources importants afin de créer une équipe dédiée au football féminin impliquant plusieurs départements (Développement du football, Activités de marketing et de sponsoring, Associations nationales et Communication). L’équipe comprend des consultants spécialisés qui fournissent un soutien à chacune des 55 associations membres de l’UEFA, principalement sous la forme de workshops. Sur la base de ces workshops, des plans d’action nationaux seront élaborés pour aider chaque association nationale à commercialiser le jeu sur son territoire et à vendre sa vision plus efficacement, l’objectif étant de garantir qu’elles aient tout ce dont elles ont besoin pour mettre en évidence le nombre croissant de possibilités qui s’offrent aux filles et aux femmes qui souhaitent participer au football.

La volonté de l’UEFA d’encourager la pratique du football par les filles et les femmes implique l’amélioration du profil et de l’image du jeu, une visibilité et un engagement accrus, l’augmentation de la participation au football de base et le renforcement des investissements.

Pour de plus amples informations sur la campagne Ensemble #WePlayStrong, consultez weplaystrong.org

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